Как улучшить SEO с помощью A / B-тестирования?

1. панда
3. Скрытый контент
4. Top Heavy
5. Скорость сайта
6. Мобильный дружественный сайт
7. HTTPS
8. Пользовательские сигналы
9. Сайт поиска ссылок
10. Коробка быстрого ответа
11. Структурированные данные
12. Пользовательский опыт, один из ключей к SEO в 2015 году

Наша коммерческая группа Artmisto.net

Я заранее прошу прощения за этот броский заголовок, который, безусловно, побудил вас нажать на ссылку на эту страницу. Дело в том, что ни одно исследование не доказало, что A / B-тестирование положительно влияет на позиционирование ваших страниц в результатах Google. Тем не менее, A / B-тестирование - это проверенный способ проверки ваших идей по оптимизации, которые часто направлены на улучшение взаимодействия с пользователем и стимулирование его преобразования. Вот где лежит связь между A / B-тестированием и SEO: пользовательский опыт.

[ОБНОВЛЕНИЕ] Нажмите на следующую ссылку, чтобы узнать, как проводить A / B тесты, не влияя на ваш рейтинг SEO ,

В течение очень долгого времени получение трафика (независимо от рычагов, включая SEO) пользовательского опыта и конверсии было декоррелировано. Просто посмотрите на организацию большинства рекламодателей: команды, которые управляют приобретением, пользовательским интерфейсом и конверсией, не одинаковы. Бизнес Conversion Manager до сих пор не получил широкого распространения, хотя многие рекламодатели уже имеют в своих рядах ответственное приобретение трафика. В худшем случае никто не управляет оптимизацией, или эта миссия не является веб-аналитиком или менеджером веб-продукта, которые не на 100% посвящены. В то же время, только дизайнеры управляют разделом пользовательского опыта, несмотря на все воздействия на конверсию и прибыльность кампаний по приобретению.

Взаимодействие между этими тремя типами актеров не всегда было гладким. Какой реферр еще не сделал следующее отражение: «мы не будем трогать эту страницу, потому что она хорошо позиционируется и внесение изменений может привести к тому, что мы потеряем позиции». ». И наоборот, который эргономист / дизайнер никогда не возражал против рекомендаций реферрара, желающего добавить больше текстового контента, который любит Google, а не ухудшать пользовательский опыт или, более просто, его дизайн. Долгое время мы выступали против UX и SEO, пока они не сочли их несовместимыми.

Сегодня это уже не так, в основном потому, что сам Google учитывает критерии, связанные с пользовательским интерфейсом, в своем алгоритме и требует от веб-мастеров того же. Несколько заявлений поисковых систем движутся в этом направлении, начиная с их рекомендаций для веб-мастеров:

«Цель Google - предоставить пользователям наиболее релевантные результаты и отличный пользовательский опыт» Смотрите источник

Другое заявление представителя Google изобилует в этом направлении:

«Поскольку в Google мы стремимся обеспечить удобство работы с пользователем на любом устройстве, мы прилагаем большие усилия для обеспечения результатов, которые мы предоставляем. Мы хотим, чтобы пользователи могли пользоваться Интернетом, где бы они ни находились. " Смотрите источник

В последние годы несколько изменений или дополнений в критериях ранжирования алгоритма отражают стремление Google обеспечить улучшенный опыт поиска, который во многом зависит от качества сайтов, представленных в его результатах. Вот неполный список.

панда

Это обновление, первая версия которого датируется февралем 2011 года, состоит из автоматизации идентификации качественных сайтов с помощью искусственного интеллекта, основанного на изначально человеческом рейтинге (команда «качественных оценщиков»). Узнать больше ,

Fetch & Render

Google имеет возможность анализировать не только код веб-страницы или мобильного телефона, но и его окончательный рендеринг, что позволяет, например, идентифицировать сайты, не подходящие для мобильной консультации, поскольку тексты слишком малы, ссылки, которые расположены слишком близко друг к другу и которые трудно щелкнуть, или потому что пользователю необходимо прокрутить по горизонтали или увеличить, чтобы прочитать содержимое. Узнать больше ,

Скрытый контент

Способность Google интерпретировать JavaScript потенциально позволяет ему игнорировать скрытый контент или требует отображения взаимодействия с пользователем. Причина, по которой работает поисковая система, заключается в том, что это может привести к ухудшению качества работы пользователя, если этот контент появляется в фрагментах поиска, но быстро не обнаруживается на сайте. Узнать больше ,

Top Heavy

Это обновление алгоритма наказывает сайты, которые имеют слишком много рекламы в верхней части страницы, что приводит к тому, что контент становится полезным, т. Е. Соответствует поиску пользователя, менее легко идентифицируемому. Узнать больше ,

Скорость сайта

Скорость загрузки страниц - это критерий, который учитывается при исследовании сайта, его индексации и позиционировании. Хотя этот критерий, безусловно, должен облегчить загрузку серверов Google, его влияние на пользовательский опыт и конверсию хорошо известно. Узнать больше ,

Мобильный дружественный сайт

Учитывая растущее число поисковых запросов для мобильных устройств, Google усилил важность наличия мобильной версии сайта для обеспечения подлинного взаимодействия с пользователем на устройстве с небольшой областью отображения и более низкой производительностью. сеть (скорость соединения ...). Узнать больше ,

HTTPS

Учитывая, что этот безопасный протокол в алгоритме ранжирования является официальным с марта 2015 года. Google дает очень небольшой бонус защищенным сайтам. Это, вероятно, побудит веб-мастеров предоставлять более безопасный и более безопасный опыт просмотра, который принесет пользу конечному пользователю. Узнайте больше

Пользовательские сигналы

Google учитывает критерии, связанные с вовлечением пользователей Интернета на сайтах, которые он предлагает, в своих результатах поиска. Searchmetrics исследование подчеркивает тот факт, что рейтинг кликов по фрагменту поиска является первым критерием рейтинга на Google.com в 2014 году. Также учитываются другие критерии, такие как показатель отказов на сайте или затраченное время. Понятие Poggo Sticking, нажав на результат поиска и быстро вернуться на страницу результатов Google, чтобы нажать на другой результат или перефразировать его запрос, также упоминается в течение нескольких лет. Узнать больше ,

Сайт поиска ссылок

Google стремится постоянно улучшать доступ к релевантному контенту для пользователя и расширять возможности поиска. В контексте «навигационных запросов», эти запросы, направленные на поиск уже известного сайта (например, поиск по названию бренда, а не прямой ввод его URL-адреса), теперь предлагают поле поиска с автозаполнением, которое возвращает непосредственно к результаты поиска по сайту. Узнать больше ,

Коробка быстрого ответа

В том же духе, что и сайт с поиском ссылок, сам Google предлагает ответы на часто задаваемые вопросы пользователей Интернета, всегда с целью облегчения доступа к информации. Узнать больше ,

Структурированные данные

Принимая во внимание структурированные данные, Google может лучше понять содержание. Дифференциация поисковой выдачи с отображением богатых фрагментов (изображений, хлебных крошек, заметок и уведомлений ...), которые сильно влияют на рейтинг кликов в результатах поиска, побуждает веб-мастеров лучше структурировать свой контент в интересах пользователей. серфер. Узнать больше ,

Пользовательский опыт, один из ключей к SEO в 2015 году

Хотя количественно оценить вес каждого из этих критериев в алгоритме ранжирования Google сложно, они показывают, что взаимодействие с пользователем является ключевым моментом, к которому Google обращается, чтобы улучшить собственный опыт поиска. пользователи. Некоторые из этих критериев, такие как рейтинг кликов в результатах поиска и скорость загрузки страниц, уже давно учитываются при расчете показателя качества для оценки качества кампаний AdWords. Поэтому неудивительно, что они приняты для естественных результатов.

Поэтому оптимизация взаимодействия с пользователем является областью работы, которой нельзя пренебрегать, чтобы улучшить ее позиционирование в поисковых системах, а также будет полезна для других ваших источников приобретения (спонсорские ссылки, присоединение, отправка по электронной почте, отображение, ...). Повышая коэффициент конверсии, вы повысите доходность своих кампаний и сможете оправдать увеличение бюджета.

Среди дисциплин, тесно связанных с улучшением пользовательского опыта, A / B-тестирование становится все более популярным и занимает первое место в умах рекламодателей, о чем свидетельствует исследование , Помогая вам оптимизировать пользовательский опыт и работу в Интернете, A / B-тестирование может потенциально улучшить ваше SEO. Кроме того, Google официально оформил свою позицию в отношении A / B-тестирования в этом билет где он указывает, что он не имеет ничего против этой практики и что он не оказывает негативного влияния на сканирование, индексирование и позиционирование ваших страниц, если вы не предоставляете разные версии в соответствии с агент пользователя.

Похожие

Комментарии