10 советов по копированию конверсий, которые должен знать каждый писатель SEO

1. Как Google оценивает хороший контент? Они поместили это в Сокращения: ЕСТЬ и YMYL
2. 10 советов по копированию конверсий для лучшего и более дружественного SEO контента
3. 1. Структурируйте свою копию, как строительство дома
4. 2. Понять уровень осведомленности вашего целевого читателя
5. 3. Потратьте больше времени на создание своего вступления
6. 4. Разбейте свой контент!
7. 5. Будьте в курсе главных передовых практик
8. 6. Написать действенную копию
9. 7. Используйте много языка «Вы»
10. 8. Мой словарный запас для лучших глаголов и прилагательных
11. 9. Пишите Хорошие CTA
12. 10. Используйте эффектные предложения, чтобы закрыть сообщения в блоге
13. SEO намного больше, чем ключевые слова, ссылки и код

Наша коммерческая группа Artmisto.net

Пока вы занимаетесь поисковой оптимизацией, ваше качество письма может занимать второе место. Правильно?

…Нету! Остановись прямо сейчас!

Много раз, хорошее SEO письмо забыто традиционным писателем SEO.

Это включает в себя забвение об привлечении и, таким образом, преобразование читателя на свою сторону - будь то регистрация в списках, подписка или другие действия.

Это грустная ошибка.

Иногда привлекательная копия лучше, чем SEO.

Стандарты Google требовать полезного, качественного, привлекательного копирования по любому другому фактору, включая оптимизацию контента, оптимизацию изображений и даже уверенность в том, что ваш сайт удобен для мобильных устройств.

Писать для пользователей важнее, чем писать для машин и алгоритмов.

В частности, Google использует две аббревиатуры для отбора высококачественного контента из неуклюжих, бесполезных и некачественных материалов:

Как Google оценивает хороший контент? Они поместили это в Сокращения: ЕСТЬ и YMYL

Мы впервые узнали эти сокращения, когда Google выпустил их Рекомендации по оценке качества поиска в 2015 году.

Оценщики рейтинга Google используют их, чтобы помочь определить уровень качества страницы.

• EAT означает « Экспертиза, Авторитетность, Надежность » - высококачественный контент содержит все три из этих факторов, независимо от темы или отрасли.

• YMYL означает « Ваши деньги или ваша жизнь » - это контент, который может повлиять на счастье, здоровье, финансы или благополучие читателя. Если он некачественный, он может повредить читателю разными способами.

Эти сокращения являются хорошим показателем того, что важно для Google.

Это, конечно, не SEO в этом топе; это пользовательский опыт.

Вот почему вам нужно лучше копировать и, следовательно, лучше контент, который привлекает и конвертирует ваших читателей.

(Узнать больше о EAT, YMYL и рекомендации Google .)

10 советов по копированию конверсий для лучшего и более дружественного SEO контента

Как ты можешь поправиться, ориентированная на пользователя копия ?

Попробуйте реализовать любой из этих методов преобразования копий.

1. Структурируйте свою копию, как строительство дома

Думать об основных моментах вашей копии как об отдельных объектах - ошибка.

Вместо этого вы должны попытаться связать свои идеи вместе в согласованном порядке.

Думайте об этом как о строительстве дома.

Во-первых, вы закладываете основную точку во вступлении. По мере продвижения по каждому разделу к выводу, точки должны опираться друг на друга и работать вместе, например, как опоры, каркасы и балки удерживают стены и крышу дома.

Чтобы связать ваши идеи и идеи более последовательно, сделайте следующее:

• Объясните, как различные моменты связаны между собой, или как они связаны друг с другом или имеют смысл в контексте.
• Переходите от наименее сложных пунктов к наиболее сложным, чтобы помочь читателю накопить знания по этой теме.

2. Понять уровень осведомленности вашего целевого читателя

Сделав вашу копию легкой для отслеживания, вы можете повысить удобство для пользователя, написав именно тому пользователю, который будет нуждаться в вашем контенте.

Каждый посетитель вашей страницы имеет различный уровень осведомленности о своей проблеме и вашем решении. Евгений Шварц определены пять уровней осведомленности потребителей:

• Не знает: потребитель не знает, что проблема вообще.
• Проблема осознает : они знают, в чем проблема, но не знают, как ее решить.
• Осведомленность о решении : они знают, в чем проблема, и они знают, какое решение они хотят, но они не знают, сможете ли вы доставить.
• Информация о товаре . Потребитель знает, что вы продаете, но не знает, правильный ли это выбор.
• Наиболее осведомленный : потребитель знает ваш продукт и готов купить по правильной цене.

Для эффективного копирования сопоставьте свой контент с типом читательской осведомленности, на который вы хотите ориентироваться.

Затем напишите копию для них.

3. Потратьте больше времени на создание своего вступления

Создание вашего вступления так же важно, как и любой другой фактор для создания привлекательного, полезного контента, который конвертирует.

Потратьте на это больше времени, чтобы усовершенствовать свой хук и реализовать следующие методы:

• Поместите свое вступительное предложение в одну строку (это заставит вас внимательно посмотреть на него и оценить, привлекает ли оно внимание и достаточно ли увлекательно).
• Безжалостно редактируйте себя (добавьте слова-заполнители, такие как «очень» и «действительно», и убедитесь, что предложения четкие, прямые и краткие).
• Укажите «почему» вашего контента, не теряя времени - почему это должно волновать читателя?

4. Разбейте свой контент!

Один из самых простых способов сделать ваш контент более удобным для пользователя - это разбить его.

Сосредоточьтесь на более короткие абзацы и больше разрывов строк между ними.

Вокруг вашего контента должно быть много пустого пространства, а также маркеров, которые различают различные типы информации в этой части:

• Заголовки.
• Подзаголовки.
• Нумерованные и маркированные списки.
• Текст, выделенный жирным шрифтом / курсивом

Глядя на электронные экраны в течение длительного времени напрягает глаза ,

Когда вы разбиваете контент, вы даете глазам своих читателей передохнуть.

Помните, это не класс AP AP. Многие из основ, которые вы узнали там для структурирования и написания эссе, не относятся к написанию онлайн.

5. Будьте в курсе главных передовых практик

Как писатель SEO, вы уже знаете, что включение целевого ключевого слова в заголовок является обязательным.

Но, если это все, что вы делаете, вам нужно сделать больше.

Для начала, будьте в курсе последних исследований типов заголовков, которые получают наибольшее количество кликов, наибольшее количество акций или наибольшее количество читателей.

Например, BuzzSumo регулярно обновляет свои исследования заголовков с новыми взглядами и статистикой. Их наиболее полные данные находятся в их анализ 100 миллионов заголовков статей , который был обновлен в 2017 году.

Внедрите в свои заголовки последние исследования, чтобы помочь вашему современному читателю сделать ваше письмо максимально заманчивым.

6. Написать действенную копию

Действенная копия - это тип письма, при котором читатель чувствует, что вы рядом с ним.

Это происходит сейчас . Это немедленное, прямое и острое.

Вы берете читателя за руку и ведете его в путешествие. Вы говорите им, что делать и как это сделать.

Как вы пишете действенную копию?

• Дайте прямые команды. Расскажите своим читателям, что делать, используя глаголы действия.
• Пишите от второго лица, активным голосом, в настоящем времени. Вы читаете пример этого в этот самый момент.
  • С другой стороны, письмо прошедшего времени происходило в прошлом. Все было кончено задолго до того, как ты начал читать. Это звучит так:
    • Авторы SEO должны были дать читателям блога больше причин оставаться на странице помимо хорошего SEO.
  • В приведенном выше предложении также используется голос третьего лица, которого следует избегать. (Это говорит о читателе, а не читателю.)

Это сообщение SmartBlogger на блок писателя Хеннеке Дуистермаат имеет отличные примеры действенной копии:

7. Используйте много языка «Вы»

Вот один из самых важных советов в этом списке:

Не забывайте свою аудиторию.

Если вы начнете писать и сразу же решите оптимизировать / сделать копию удивительной для поисковых систем, вы потеряете своих читателей в этом процессе.

Где они?

Вы должны представлять, как они сидят перед вами, толпа внимательных лиц, которых вы должны держать на борту и интересовать.

Если они вместо этого улетели из вашего разума, остановитесь.

Поместите аудиторию вперед и в центр, используя много «я» языка.

• Не говорите так: «В этом посте я объясню, как правильно оптимизировать мета-описания».
• Скажите это как ЭТО : «Хотите узнать, как оптимизировать мета-описания? Лучшее SEO ждет, если вы последуете за ним ».

Обратите внимание, что я отменил личное местоимение «я» и переписал его на языке «ты».

Таким образом, я больше не говорю о себе; Я говорю с читателем / об их проблемах.

Это то, что вы хотите.

8. Мой словарный запас для лучших глаголов и прилагательных

Этот совет о том, чтобы не соглашаться на посредственную формулировку. Речь идет о самостоятельном редактировании на уровне предложений, чтобы сделать весь ваш кусок ярче.

Посредственные глаголы и прилагательные не являются обязательными, не дают четкого представления о том, что вы имеете в виду, и придают вашему письму внешний вид и звучат тускло.

С другой стороны, сильные глаголы и прилагательные придают вашему письму популярность, шипение и энергию, которые читатели любят.

Слова, которых следует избегать и заменить в вашем письме:

• Вещи / вещи : будь более конкретным. О какой «вещи» ты говоришь? Вместо этого используйте это слово.
• Очень + прилагательное : любой случай очень + прилагательного можно заменить более сильным словом, которое рисует описательную картину.
  • Например, вместо того, чтобы говорить « очень красиво », говорите « красиво », « великолепно » или « потрясающе ».
• Наречие + слабый глагол : вместо того, чтобы накачивать слабый глагол наречием, найдите более сильный глагол, который делает эту работу.
  • Например, вместо того, чтобы сказать: «Она быстро побежала по полю», скажите «Она побежала », «Она полетела » или «Она бросилась по полю».

9. Пишите Хорошие CTA

Одним из неотъемлемых элементов хорошей конверсионной копии является сильный призыв к действию.

CTA обеспечивает направление, поощрение, вдохновение и мотивацию (или все вышеперечисленное) для ваших читателей, чтобы выполнить действие, которое вы хотите.

Возможно, мощный CTA - это то, что превращает обычный пост в блоге SEO в рабочую лошадку для любого бренда.

Не пишите контент, не предоставляя указания о том, что вы хотите, чтобы читатель сделал после того, как он закончит читать. Хороший CTA:

• Прям и прям.
• Это убедительно и мощно.
• Включает глаголы действия
• Беседы с читателем.
• Может вдохновить или мотивировать их на действия, которые вы хотите.

Посмотрите на это сообщение в блоге от CoSchedule ( «Как закрепить твит, который использует большую часть вашего контента» ) для вдохновения.

Конец поста содержит не менее трех разных случаев CTA:

10. Используйте эффектные предложения, чтобы закрыть сообщения в блоге

Если выводы из ваших постов и статей в блоге сошлись со вздохом и пожиманием плечами, вы никогда не останетесь в сознании читателя достаточно долго, чтобы оказать влияние.

И, если вы не окажете никакого влияния, ваш контент тоже ничего не сделает. Это не заставит читателя действовать, это не вдохновит его и не заставит задуматься - все, что вам нужно, чтобы он делал.

Чтобы сделать потрясающий вывод, попробуйте составить его с акцентом на последние одно или два предложения. Заставь их считать:

• Подтвердите свою главную мысль, но доведите ее до дома.
• Оставьте читателя с запоминающимся изображением или идеей, связанной с главным.
• Завершите вопрос читателю, который их вдохновляет.
• Посмотрите в будущее и предложите читателю сделать то же самое.

Примером великолепного, впечатляющего окончания блога является Стефани Шталь и ее пост в Институте контент-маркетинга: 4 Тайны Великих Рассказчиков «:

SEO намного больше, чем ключевые слова, ссылки и код

Оптимизация - это неотъемлемая часть работы онлайн контента. Это помогает вашему контенту быть увиденным, переданным и обнаруженным, что в конечном итоге помогает вашему бренду.

Основной вывод, однако, заключается в следующем:

SEO ничего не значит без удобной, качественной копии.

Если вы писатель SEO и забыли своих самых важных критиков - своих читателей-людей - пришло время переориентироваться. (Google - это не тот объект, который вам нужен, чтобы произвести впечатление.)

Вернитесь к человеческой стороне SEO , отточите свою копию, и вознаграждение обязательно последует.

Дополнительные ресурсы по SEO и контент-маркетингу:

Кредиты изображений

Шкала осведомленности Шварца: Recart
Все скриншоты, сделанные автором, август 2018

Похожие

Комментарии