Почему местные ритейлеры должны использовать разметку Open Graph

  1. Facebook Открыть График Поиск
  2. Новые метаданные, которые имеют значение
  3. Vocabularies Vs. Синтаксис
  4. SEO для Facebook Открыть график поиска
  5. Тестирование Facebook на открытом графике
  6. Еда на вынос

В ноябре прошлого года Крис Шерман выделил результаты исследования Forrester в своей статье Forrester Rates Лучшие крупные маркетинговые агентства , Как отметил Крис, отчет Forrester задал и ответил на этот вопрос:

«С какими самыми большими проблемами в области поискового маркетинга вы ожидаете столкнуться в ближайшие два года?»

Сегодня я убежден, что выводы были не только точными, но и особенно актуальными для ритейлеров. Ниже приведены три основные проблемы, которые были раскрыты в отчете:

  1. Интеграция поискового маркетинга с другим маркетингом
  2. Понимание новых разработок в поисковых системах
  3. Измерение того, как поиск влияет на прибыль вашего бизнеса

Интеграция поискового маркетинга с другим маркетингом   Понимание новых разработок в поисковых системах   Измерение того, как поиск влияет на прибыль вашего бизнеса

Во-первых, давайте кратко рассмотрим, что произошло в поиске за последний год или около того.

Facebook Открыть График Поиск

15 января 2013 года Facebook объявил открытый поиск по графику, и Дэнни написал Закрыть с Facebook График поиска , вводя окно поиска и его начальные возможности.

Изначально я не проводил связь между поисковым маркетингом, другим розничным маркетингом (купоны, программы лояльности и т. Д.), Разработками / инновациями в поисковых системах и практическими результатами ритейлера.

Однако недавно я узнал от Rio SEO, что Facebook тестирует несколько скрытых, неизвестных функций за кулисами. Я подробно расскажу об этих тестах после краткого обзора того, что привело к ситуации, с которой мы сталкиваемся сегодня в процессе поиска.

Новые метаданные, которые имеют значение

В июне 2011 года Блог Google для веб-мастеров представил Schema.org для создания и поддержки общего набора схем для разметки структурированных данных на веб-страницах.

В ноябре 2011 года Мэтт Каттс, ссылаясь на Rich Snippets (структурированные данные), объявил в Блог внутреннего поиска Google :

« Это изменение помогает нам выбрать более релевантный текст для использования во фрагментах. По мере того, как мы улучшаем наше понимание структуры веб-страницы, мы теперь с большей вероятностью выбираем текст из фактического содержимого страницы и реже используем текст, который является частью заголовка или меню ».

В ноябре 2011 года Webnodes выпустила тест, показывающий «30-процентное увеличение органического трафика с поисковых систем на сайты, использующие микроданные (структурированная разметка) или аналогичные технологии». И примерно в то же время Google объявил о своей поддержке GoodRelations , что показало, что «есть предварительные доказательства того, что результаты поиска с соответствующими расширениями (структурированная разметка) получают на 30% более высокий рейтинг кликов (CTR)».

В октябре 2012 года SMX East NYC учредил первый Семантический трек SEO в повестке дня.

В течение первого года Schema.org увеличился в пять раз, обнажив лабиринт подробной структурированной разметки для событий, здоровья, организаций, людей, мест, продуктов и обзоров. Организация схем, набор «типов», каждый из которых связан с набором свойств, организованы в иерархию, которую только самые опытные семантические стратеги могут начать выяснять и правильно реализовывать (IMHO).

Чтобы дать вам представление об уровне детализации, который необходим и необходим для правильной маркировки и кодирования «Места», вот небольшая часть скриншота, показывающая, как «Место» отфильтровывается по «типу» для обозначения «Ратуша» против «Церкви».

Vocabularies Vs. Синтаксис

Затем наступила кривая образования. Мы все начали понимать разницу между словарями, такими как протокол Open Graph и GoodRelations, и синтаксисами, такими как RDFa и Schema.org (микроданные). Мой хороший друг и коллега Барбара Старр просветил меня тем фактом, что «все они в основном являются семантической разметкой ».

Больше ни слова; Я называю это «семантическая разметка» с этого момента - если это хорошо с вами! Помните, я маркетолог, который любит стимулировать рост органического поискового трафика и доходов, а не семантический стратег. Многие SEO-специалисты изначально не понимали это правильно, так как было много неизвестных; однако, для тех, кто застрял с ним - день зарплаты не за горами.

SEO для Facebook Открыть график поиска

Вот где мне это интересно, и, надеюсь, вы увидите добавленную стоимость, как только мы представим более широкую картину, которую, по нашему мнению, Facebook имеет в виду и тестирует последние два года.

Как консультант, я поддерживаю связь со многими агентствами и оптимизаторами на ежедневной основе. Один из моих любимых (их слишком много, чтобы перечислять здесь), это неизвестный, блестящий инженер по продажам и SEO Тайлер Людвиг , который вешает свою ультра-белую шляпу с Рио SEO , отдел программного обеспечения Covario.

Я упоминаю Тайлера, потому что он - тот, кто первым рассказал мне об испытаниях, которые Рио проводит с Facebook, и он заслуживает признания, а не я.

То, что вы собираетесь увидеть, требует немного воображения, потому что это провидческая работа; это еще не было выпущено или выставлено. Основываясь на том, что я видел, я уверен, что Facebook сокрушит это, как только они уронят другой ботинок.

Тестирование Facebook на открытом графике

Вы знакомы с Open Graph Search в Facebook, верно? Вот снимок экрана с моего поиска в Facebook OG в национальном магазине спортивных товаров. Окно поиска находится в верхнем левом углу вашей страницы Facebook, и оно отображается в виде списка результатов поиска.

В этом случае розничный продавец принимал участие в тесте, в котором Bing заполняет страницы карты местоположения Facebook. Вот как это работает вместе с некоторыми предварительными результатами.

Протокол Open Graph (новые метаданные) выглядит следующим образом для целевой страницы местоположения (именно так должна выглядеть целевая страница расположения розничного магазина). Я надеюсь, что у всех ведущих ритейлеров есть такой, так как многие из опрошенных мной используют нестандартные локаторы магазинов и уловки SEO, которые в конечном итоге исчезнут.

Я надеюсь, что у всех ведущих ритейлеров есть такой, так как многие из опрошенных мной используют нестандартные локаторы магазинов и уловки SEO, которые в конечном итоге исчезнут

Когда пользователи «любят» целевую страницу местоположения магазина розничной торговли, Facebook автоматически создает локальную «дочернюю страницу», используя структурированные данные из протокола Open Graph. Обратите внимание на вкладки « О нас » и « Местоположения » в нижней части страницы.

Взгляните на страницу «О нас»; У Facebook и продавца теперь есть метод использования и обновления бизнес-данных, например, адреса, номера телефона, описания, долготы / широты и т. Д. Примечание. Facebook ссылается на целевую страницу местоположения магазина продавца.

Взгляните на страницу «Местоположения», поддерживаемую Bing / Facebook; у ритейлера теперь есть метод использования и обновления бизнес-данных, например, логотипа, адреса, номера телефона, долготы / широты и т. д. Примечание. Facebook напрямую ссылается на целевую страницу местоположения магазина ритейлера.

Еда на вынос

В последние несколько месяцев значительно вырос контрольный список лучших практик SEO для розничной торговли в результате таких тестов, как выше, с Facebook и других тестов, проведенных на сайтах, должным образом закодированных со структурированными данными и семантической разметкой.

И угадай что? Google любит это! Предварительные результаты показывают замечательный подъем в органическом движении. Структурированные данные теперь доступны для машиночитаемых поисковых систем, веб-приложений, автомобильных навигационных систем, планшетов, мобильных устройств, карт Apple, карт SIRI, Yelp, связанных открытых данных и всех компьютеров!

Структурированная разметка представляет ваши проверенные бизнес-данные поисковой системе, как если бы это был шоколад; они любят это и едят это! Поисковые системы понимают это и знают, как объединить это для лучшего пользовательского опыта, и показать это для повышения в CTR.

Структурированные бизнес-данные включают в себя мультимедийный видеоконтент, обзоры и рейтинги продуктов, информацию о местоположении и контактах, сведения о бизнес-специализациях, специальные предложения, информацию о продуктах, медицинские данные… и этот список можно продолжить.

Возвращаясь к выводам Forrester, для ритейлеров, которые хотят улучшить свои итоги в 2013 году, представляется важным путь:

  1. Интеграция поискового маркетинга с другими видами розничного маркетинга
  2. Понимать новые разработки поисковых систем
  3. Измерьте, как поиск влияет на вашу прибыль

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO
... Facebook или Google"> Для конкретного сайта сильные рекламные и рекламные ресурсы могут быть выделены Facebook или Google. Но если он будет дальше позиционироваться по органическим результатам на 2-м месте, например, эффект будет замечательным. Важно знать, что оптимизация - это не разовое действие, а процесс, включающий множество действий и техник. Кроме того, пожалуй, самое важное - это контент, который вы предлагаете. Соответственно, очень качественный и уникальный контент относительно
SEO копирайтинг
... для Школа SEO , Содержание которых будет публиковаться еженедельно в виде уроков и может меняться со временем. SEO-копирайтинг - это искусство и наука, разработанные как умение человека, обладающего всеми тремя необходимыми SEO-характеристиками - писательским, маркетинговым и техническим. Я считаю это одним из важнейших навыков, которые вы должны иметь, если собираетесь начать заниматься SEO для компании
SEO отчеты
... ная работа - очень практичная в своем подходе, очень четкая и чрезвычайно всеобъемлющая». Найджел Моррис, директор по маркетингу, Beta Distribution plc Не существует фиксированной цены и универсального SEO-решения, поскольку ваши требования будут зависеть от вашего бизнеса. Благодаря этому каждый отчет предлагает уникальную информацию с учетом вашего бизнеса в Интернете. Каждый отчет дает ценную информацию о вашем онлайн-рынке, но, что более важно, сопутствующую
SEO консультант
... графике). Никогда не используйте Flash или кадры. Исходящие ссылки на известные и заслуживающие доверия домены. Желательно регулярно проверять ссылки. Не наполняйте свой контент ключевыми словами. Воспользуйтесь помощью инструмента плотности ключевых слов. САЙТ НА СТРАНИЦЕ SEO АНАЛИЗ - НА ФАКТОРАХ СТРАНИЦЫ Используйте ключевое слово каждой веб-страницы в качестве ее URL. Используйте ключевое слово
Русский SEO
В ExtraDigital мы имеем большой опыт работы с Яндексом, который является ведущей поисковой системой в России и на других рынках кириллицы. Яндекс - лучшая SEO-платформа для любого российского бизнеса, и в ExtraDigital мы знаем, как сделать ваш сайт видимым в Яндексе! Мы обладаем огромным опытом и знаниями в области SEO и маркетинга в России, чтобы помочь вам и вашей организации развиваться.
Видео SEO
Видео, которые вы размещаете на своем сайте, можно классифицировать для отображения в результатах обычного поиска. Обладая базовыми знаниями о SEO-видео, пользователи могут находить ваши видео в результатах поиска и привлекать внимание к содержанию ваших видео. Видео с сайта www.leanwithluke.co.uk было классифицировано
Аутсорсинг SEO
... для повышения вашего рейтинга в поисковых системах в различных поисковых системах, таких как Google, Yahoo, Bing. Мы поможем вам сделать ваш сайт живым и прибыльным с помощью гарантированных услуг SEO сайта. Наш гарантированный SEO-сервис - это олицетворение нашего опыта и уверенности в нашей способности высоко оценивать сайты в различных основных поисковых системах. Наш профессиональный эксперт по SEO предоставляет лучшие и доступные профессиональные услуги по поисковой оптимизации для вашего
SEO Компания Великобритания - Position1SEO
... настраивали физический магазин, вы бы рассматривали все виды вещей, чтобы привлечь новый бизнес, такие как местоположение вашего магазина, реклама в витринах и отличный дизайн. Подобные вещи тоже нужно продумывать в Интернете, но вместо того, чтобы использовать физическое местоположение, чтобы быть замеченным, вам нужно практиковаться эффективно SEO , Вы не ожидаете, что начнете бизнес, если разместите свой магазин посреди пустынного поля, и
SEO пакеты 2019 - многоязычные SEO пакеты
Поисковая оптимизация (SEO) имеет жизненно важное значение для расширения вашего онлайн-бизнеса. Это означает, что вам нужно получить лучшие услуги SEO по правильным ценам, которые привлекают большинство клиентов по самым низким ценам. Вы можете начать с расширения клиентской базы и увеличения продаж, приобретая экономичные пакеты SEO. Различные типы представленных SEO-пакетов основаны на количестве ключевых слов и ключевых фраз, для которых будет оптимизирован ваш сайт, и первых страницах
Ультимативное руководство по социальным метатегам: Open Graph и Twitter-карты
Добавив несколько простых социальных мета-тегов на ваш сайт или блог, вы можете улучшить отображение своего контента в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn и Google+. Это улучшает видимость и увеличивает трафик, делая ваши обновления более привлекательными как для кликов, так и для общего доступа. В конце концов, когда вы используете правильное изображение, описательный текст и т. Д. Для спонсируемого обновления в социальных сетях, вы можете улучшить взаимодействие
Google Panda SEO

Комментарии

Есть профессионалы SEO, которые не хотят адаптироваться, которые не хотят видеть SEO как маркетинг?
Есть профессионалы SEO, которые не хотят адаптироваться, которые не хотят видеть SEO как маркетинг? Две стороны SEO Джо Холл написал опровержение говорить о том, что нашей работой в качестве SEO должно быть только SEO, ссылаясь на некоторые замечательные примеры из практики «чисто SEO» - таких как перенаправления, структура URL, проверка кода на полном AJAX-сайте и очистка Panda / Penguin. Статья Джо не
Принимая во внимание количество инструментов SEO и новые, которые разрабатываются ветеранами SEO ежегодно, как можно решить, какие инструменты лучше всего?
Принимая во внимание количество инструментов SEO и новые, которые разрабатываются ветеранами SEO ежегодно, как можно решить, какие инструменты лучше всего? Заработайте около $ 7500 за одну продажу! Я считаю, что лучшие и эффективные инструменты SEO экономят время, энергию, деньги и в два-три раза больше трафика вашего сайта . В этом посте вы получите 5 лучших инструментов SEO, которые могут сделать все это и многое другое. В соответствии
Почему отзывы имеют значение для SEO?
Почему отзывы имеют значение для SEO? Исследования - это круто, и всем нравится видеть, что бизнес получает больше трафика, но вы, вероятно, все еще не уверены, как онлайн-обзоры влияют на рейтинг компаний таким образом. На самом деле есть несколько относительно простых объяснений того, почему обзоры Google помогают ранжированию. Google доверяет вашим клиентам больше, чем вам. Хорошо, это немного преувеличение, но факт в том, что Google
Какую лучшую технику SEO вы можете использовать, чтобы улучшить оценку этих переменных SEO и заставить людей глубже погрузиться в ваш сайт?
Какую лучшую технику SEO вы можете использовать, чтобы улучшить оценку этих переменных SEO и заставить людей глубже погрузиться в ваш сайт? - Выделенные гиперссылки в теле страницы могут привести читателя к другим важным страницам, где он может найти дополнительную релевантную информацию, а затем подписаться на вашу услугу, купить ваш продукт, подписаться на рассылку новостей или оставить свои контактные данные. В SEO мы называем все эти внутренние ссылки картой или структурой.
Почему вы должны заботиться о SEO?
Почему вы должны заботиться о SEO? Чтобы понять почему SEO так ценен , вы должны понимать абсолютную величину охвата Google. Google в настоящее время обрабатывает более
Почему канонические метки имеют значение?
Почему канонические метки имеют значение? Дублированный контент - это большой запрет для поисковых систем. Наличие страниц с идентичным или очень похожим содержимым на вашем веб-сайте считается негативным и может использоваться Google для девальвации вашего веб-сайта при определении рейтинга. Если вы используете https на своем сайте, используйте систему управления контентом, такую ​​как WordPress или Drupal, или запустите веб-сайт
Существуют ли постоянные или временные перенаправления, которые должны или не должны быть на месте?
Существуют ли постоянные или временные перенаправления, которые должны или не должны быть на месте? Есть ли внешние ссылки на страницы, которые больше не существуют? Существуют ли текущие URL-адреса, которые встречаются несколько раз? Написание контента Мы помогаем клиентам создавать высококачественный контент, чтобы расширить
Если вы можете проверить различные факторы ранжирования SEO вашего сайта прямо из источника, который устанавливает правила, почему бы вам не сделать это?
Если вы можете проверить различные факторы ранжирования SEO вашего сайта прямо из источника, который устанавливает правила, почему бы вам не сделать это? Вот некоторые из самых полезных бесплатных инструментов, которые Google предоставляет пользователям в надежде улучшить SEO: Google Analytics : вот мои фото для самых полезных Google Analytics SEO панели , Я также использую
Как вы думаете, вы должны тратить тысячи в месяц на команду SEO, чтобы получить ценность SEO?
Как вы думаете, вы должны тратить тысячи в месяц на команду SEO, чтобы получить ценность SEO? На самом деле, вы не делаете. Мы обращаемся к авторам, которые пишут статьи, но не выполняют основную работу по SEO, которая делает их доступными для поиска. Если вы игнорируете SEO в своем блоге, вы теряете ценный бизнес-актив и не увидите результатов своей тяжелой работы. Вот 7 основных техник, которые каждый может освоить. Они будут иметь значение в индексации ваших статей
Почему Position Zero имеет значение для голосового поиска?
Почему Position Zero имеет значение для голосового поиска? Позиция Ноль предлагает огромную ценность для бизнеса. Зачем? Если вы заработаете нулевую позицию, вы потеряете ценный трафик от первого обычного результата поиска - в среднем, CTR первого результата. падает на восемь процентов когда есть рекомендуемый фрагмент. Когда дело доходит
Что предлагает ваш бизнес, почему люди должны использовать ваш продукт или услугу и как они могут узнать больше?
Что предлагает ваш бизнес, почему люди должны использовать ваш продукт или услугу и как они могут узнать больше? 5. Настройте постоянную гостевую программу блогов Отправка гостевых постов в высококачественные блоги может стать неоценимой частью вашей схемы построения ссылок, и это часто является одним из наиболее важных ее аспектов. Став постоянным гостевым блоггером, вы можете установить отношения с владельцем блога и всеми, кто отвечает на ваш пост. Установив

И угадай что?
Есть профессионалы SEO, которые не хотят адаптироваться, которые не хотят видеть SEO как маркетинг?
Принимая во внимание количество инструментов SEO и новые, которые разрабатываются ветеранами SEO ежегодно, как можно решить, какие инструменты лучше всего?
Почему отзывы имеют значение для SEO?
Какую лучшую технику SEO вы можете использовать, чтобы улучшить оценку этих переменных SEO и заставить людей глубже погрузиться в ваш сайт?
Почему вы должны заботиться о SEO?
Почему вы должны заботиться о SEO?
Почему канонические метки имеют значение?
Существуют ли постоянные или временные перенаправления, которые должны или не должны быть на месте?
Есть ли внешние ссылки на страницы, которые больше не существуют?

ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ

(062) 348 60 00
(095) 210 57 42

Дед Мороз в офис Донецк

Дед Мороз на детском утреннике Донецк

Дед Мороз на дом Донецк

Новости

Телеканал Юнион в гостях у Морозко

Последние записи