SEO оптимизация для интернет-магазина

1. SEO для новых интернет-магазинов
2. SEO советы: сначала понять проблемы SEO
3. Эволюция SEO
4. SEO: золотой источник для привлечения клиентов
5. Платные инициативы по привлечению клиентов
6. «Бесплатные» инициативы по привлечению клиентов
7. SEO оптимизация: 5 SEO советов, чтобы получить больше трафика
8. 1 Увеличение времени на месте
9. Установите функцию предложения результатов в панели поиска [SEO Tip Number 1]
10. Встраивайте видео, не относящиеся к YouTube, в свой контент [SEO Tip # 2]
11. 2. Увеличение страниц за сеанс
12. Оптимизируйте свою внутреннюю сетку [SEO Совет № 3]
13. Создать блог [SEO совет № 4]
14. 3. Уменьшить показатель отказов
15. Включите ваши ключевые слова в первую часть заголовка вашей страницы [SEO Совет № 5]
16. Оцените результаты ваших усилий SEO
17. Отслеживание показателей эффективности SEO
18. Выполнять тесты
19. Реализуйте эти советы SEO сегодня

Наша коммерческая группа Artmisto.net

Вы создали свой интернет-магазин. Вы последовали нашему совету, чтобы продвинуть свой сайт и сделать первые продажи электронной коммерции. На данный момент вы проверили свою концепцию и хотите перейти на следующий уровень: генерировать постоянный поток продаж каждый месяц.

Как владелец интернет-магазина, ваш рост будет во многом зависеть от SEO. Воспользовавшись преимуществами привлечения клиентов в SEO, вы сможете создать интернет-магазин, который сможет противостоять изменениям в электронной коммерции и оставаться прибыльным в течение многих лет. приходят.

SEO для новых интернет-магазинов

SEO происходит от фразы Search Engine Optimization на английском языке. На французском мы говорим об оптимизации для поисковых систем. Термин SEO также используется в том же смысле. SEO в основном используется для общения с поисковыми системами, такими как Google и Bing. Сайт, который должным образом оптимизирован для SEO, может быть легко отсканирован поисковыми системами. Что еще более важно, именно SEO позволяет поисковым системам, умным машинам понять, о чем сайт.

Другими словами, SEO - это язык поисковых алгоритмов. Чтобы общаться с Google и Bing, ваш сайт должен «общаться» с SEO. Вот почему, как продавец, вы должны постоянно следить за факторами, которые Google учитывает, чтобы показывать результаты органического поиска.

Но факторы, которые влияют на SEO, очень многочисленны, а иногда и неясны, возможно, вы испытываете перегрузку из-за интереса к этому вопросу. Что еще хуже, некоторые инициативы SEO, такие как создание хорошего профиля обратной ссылки, могут потребовать нескольких недель постоянных усилий - но результаты не всегда есть.

Вот почему мы представляем в этой статье инициативы по оптимизации SEO, которые вы можете реализовать сегодня, чтобы повысить свой органический рейтинг.

SEO советы: сначала понять проблемы SEO

SEO - это концепция, которая часто заставляет людей испытывать сложности. Но если он вызывает столько противоречий на арене электронной коммерции, то это потому, что он позволяет приблизиться к мечте любого интернет-магазина: интернет-магазин, движимый бесплатным источником трафика. квалифицированные из поисковых систем.

Но SEO развивается с угрожающей скоростью, и даже самые опытные интернет-магазины могут чувствовать себя подавленными непрерывными обновлениями поисковых систем.

Эволюция SEO

Хотя несколько лет назад все еще можно было подшутить над алгоритмами поиска, порок ужесточился вокруг манипулятивных методов SEO. Основными методами SEO, которые, кажется, выдерживают испытание временем, являются те, которые разворачиваются естественным путем, поскольку они не основаны на повторяющихся шаблонах, которые можно автоматизировать с помощью программного обеспечения.

Эксперимент должен быть накоплен в полевых условиях посредством экспериментального подхода. Основные знания в области SEO обычно разрабатываются людьми-самоучками, которые знают эту тему сверху вниз и осмеливаются создавать сайты для долгосрочного тестирования новых технологий, документирования процесса и результатов, конечно же.

Поэтому стратегию SEO, которая позволяет вам достигать конкретных результатов, можно считать основным конкурентным преимуществом.

SEO: золотой источник для привлечения клиентов

Поскольку не существует тысячи способов привлечь трафик в интернет-магазин, а источники привлечения потенциальных клиентов в Интернете остаются ограниченными, важно, чтобы любая электронная коммерция тратила время и усилия по реализации эффективной стратегии SEO.

В своем предпринимательском путешествии интернет-магазины быстро понимают, что необходимо найти выгодные источники привлечения клиентов, чтобы продолжать приносить прибыль своей онлайн-деятельности по продажам.

Но доступных им вариантов немного. Их можно разделить на две основные категории:

• Платные инициативы по привлечению клиентов
• «Бесплатные» инициативы по привлечению клиентов

Платные инициативы по привлечению клиентов

Одним словом, это платная интернет-реклама и рекламные инициативы, которые нельзя развернуть, не потратив денег.

Платная реклама обычно относится к рекламе с оплатой за клик или по цене за клик. Платные объявления, которые точно рассчитывают возврат инвестиций, отображаются на страницах результатов поиска и в социальных сетях, таких как Facebook. Объявления можно настраивать, а расширенные настройки таргетинга могут охватить высококвалифицированную аудиторию.

Платная реклама очень полезна для тестирования концепций и немедленного получения результатов. Скорость реализации позволяет оценить жизнеспособность идей и концепций в рекордно короткие сроки. Но чтобы стимулировать онлайн-продажи с помощью рекламы CPP, у вас должен быть значительный бюджет, чтобы использовать многообещающие ключевые слова и тестировать различные туннели продаж, пока вы не создадите воронку конверсии, которая обеспечит возврат инвестиций в конце года. менее чем в 3-4 раза выше, чем изначально потраченный рекламный бюджет. Кампании CPP должны постоянно оптимизироваться, что требует значительного опыта.

Что касается других платных рекламных инициатив, те, которые отличаются своей эффективностью, включают сотрудничество с влиятельными лицами.

«Бесплатные» инициативы по привлечению клиентов

Для «бесплатных» инициатив по привлечению клиентов, мы сосредоточимся в первую очередь на SEO как часть этой статьи. Но в целом все эти инициативы ориентированы на контент-маркетинг, который не может быть эффективным, если оптимизация SEO не на рандеву.

Примечание. Говоря о «бесплатном» источнике привлечения клиентов, важно иметь в виду, что ничто не является «полностью» бесплатным. Хотя некоторые инициативы могут быть реализованы без затрат на копейки (или почти), они требуют значительных затрат времени и личного участия.

Итак, давайте поговорим о SEO и посмотрим на оптимизации, которые могут помочь вам повысить ваш SEO.

SEO оптимизация: 5 SEO советов, чтобы получить больше трафика

Согласно недавнему исследованию SEMrush органических факторов ранжирования, которые оказывают наибольшее влияние на положение в результатах поиска, три фактора ранжирования оказались особенно важными:

• Время на месте
• Страницы за сеанс
• Скорость отскока

Эти 3 фактора занимают соответственно второе, третье и четвертое места в списке 17 самых мощных органических SEO-факторов - первую позицию занимают «прямые посещения», которые учитываются, когда посетитель вводит URL-адрес напрямую. сайт в панели браузера, не заходя на страницу поиска Google.

Основываясь на результатах этого исследования, которое сфокусировано на анализе 600 000 ключевых слов и 100 лучших результатов поиска, возвращаемых для каждого из них, мы представляем практические оптимизации, которые могут повысить ваш органический рейтинг. , Эти оптимизации могут быть реализованы с помощью следующих советов SEO.

1 Увеличение времени на месте

Время на сайте относится к среднему времени, которое посетитель тратит на изучение вашего сайта. Когда время на сайте велико, Google считает, что ваш сайт предлагает пользователям соответствующую информацию. Вот две тактики, чтобы увеличить время на месте, улучшая пользовательский опыт:

Установите функцию предложения результатов в панели поиска [SEO Tip Number 1]

Эффективный способ увеличить время, затрачиваемое на ваш сайт, - настроить функцию предложения результатов в панели поиска. Когда посетители хотят выполнить поиск определенного элемента на вашем сайте, они могут не всегда точно знать, какие термины им следует использовать.

Если результаты поиска начинают появляться в режиме реального времени по мере того, как посетители вводят свои запросы, весьма вероятно, что посетитель тратит больше времени на изучение различных предлагаемых вами продуктов.

Эта тактика предлагает еще одно важное преимущество. Ваш посетитель видит все возможные предложения по продукту, которые могут заинтересовать его, в дополнение к той статье, которую он изначально искал. Другими словами, это тонкая тактика перекрестных продаж, которая работает в автоматическом режиме, 24/7. Перспективы могут в конечном итоге купить больше, что может увеличить вашу среднюю корзину. Еще лучше, посетители проводят больше времени на вашем сайте, вы оправдываете их ожидания, и Google вознаграждает вас в ответ, повышая ваш органический рейтинг.

Чтобы дополнительно оптимизировать эту инициативу, попробуйте настроить функцию, которая также отображает миниатюру рядом с предлагаемыми продуктами. Миниатюры визуально представляют предлагаемые продукты и, следовательно, могут повысить рейтинг кликов.

Встраивайте видео, не относящиеся к YouTube, в свой контент [SEO Tip # 2]

Чтобы поощрить посетителей тратить больше времени на ваш сайт, всегда принося больше пользы, ничто не может сравниться с визуальным контентом. В частности, формат видео позволяет эффективно привлекать внимание посетителей.

Тем не менее, вы не получите результаты, созданные другими пользователями на своих страницах.

Попробуйте создать уникальные видео, размещенные на видео-платформах, которые, как известно, более профессиональны, например, Wistia, и продемонстрировать их с помощью привлекательного видео-репортажа.

Например, вы могли бы начать с тестирования этого подхода: предложить видеоверсию небольшой части вашего контента, которая заслуживает того, чтобы ее можно было визуально представить. Вот несколько идей для вдохновения:

• Если вы продаете одежду, подумайте, смотрите lookbooks в формате видео.
• Если вы продаете пищевые добавки, создайте 2-минутное видео, в котором объясняются преимущества выделенной пищевой добавки.
• Если вы продаете аксессуары для смартфонов, создайте видео высокого разрешения, которое показывает ваш продукт на белом фоне или крупным планом, со всех сторон, чтобы максимизировать его привлекательность.

Камеры DSLR сегодня продаются по очень доступной цене. Они позволяют снимать видеопоследовательности в формате HD, и любой уважающий себя владелец интернет-магазина должен освоить видеосъемку в высоком разрешении, чтобы иметь больше возможностей в маркетинге электронной коммерции.

2. Увеличение страниц за сеанс

Индикатор Страниц на сеанс относится к среднему количеству страниц, которые пользователь посещает при посещении вашего сайта электронной коммерции. Этот индикатор сообщает Google об актуальности и качестве контента и информации, которую вы предлагаете пользователям. Увеличивая количество страниц за сеанс, вы получите возможность эффективно конкурировать с кучей конкурентов, которые также стремятся генерировать бесплатный трафик.

Имея это в виду, вот несколько советов по SEO, которые вы могли бы быстро реализовать, чтобы увеличить количество страниц за сеанс:

Оптимизируйте свою внутреннюю сетку [SEO Совет № 3]

Внутренняя сеть относится к организации внутренних ссылок на вашем сайте. Чтобы показать, что ваш контент в целом актуален, вы должны пытаться связывать ссылки между страницами на вашем сайте всякий раз, когда есть возможность перенаправить пользователя на дополнительный ресурс.

Например, если посетитель просматривает страницу продукта, на которой выделен «органический шампунь на основе пчелиного воска», было бы целесообразно стратегически вставить на страницу несколько ссылок, которые ведут на дополнительные страницы продукта. как страница "геля для душа на основе пчелиного воска" или "увлажняющего крема для пчелиного воска". Вы также можете добавить раздел, в котором отображаются кликабельные миниатюры связанных продуктов, отображаемые в виде предложений.

Эти ссылки будут побуждать посетителей просматривать несколько страниц каждый раз, когда они посещают ваш сайт электронной коммерции, при условии, что они актуальны. В приведенном выше примере вы можете видеть, что все предлагаемые примеры повторяют фразу «пчелиный воск». Попробуйте использовать дифференциатор ключевых слов в качестве привязки, повторяя его в гиперссылках на той же странице продукта, чтобы повысить актуальность ваших предложений.

Создать блог [SEO совет № 4]

Чтобы поощрить посетителей тратить больше времени на ваш сайт, вы можете создать блог. Ваш блог должен быть интересным, и, конечно, он должен быть тесно связан с нишей, которую вы обслуживаете.

Содержание, которое вы публикуете, должно, прежде всего, приносить пользу посетителям. Ваш контент может принести ценность по-разному, в том числе:

• Помогите будущим решить свои болевые точки
• Настоящие учебные пособия и практические руководства
• Занимать посетителей так или иначе
• Поделитесь интересной статистикой и исследованиями, связанными с вашей нишей

Например, если вы пользуетесь сайтом пищевых добавок для электронной коммерции, вы можете опубликовать в своем блоге исследования, демонстрирующие клинически доказанные преимущества продаваемых вами добавок. Вы можете увеличить воспринимаемую ценность ваших предложений, поддерживая каждую страницу продукта статьей или руководством. Именно такие инициативы позволят вам эффективно дифференцироваться и позиционировать себя как эксперта в своей нише.

Если вы планируете создать свой блог, обязательно ознакомьтесь с нашими ресурсами:

3. Уменьшить показатель отказов

Показатель отказов относится к проценту посетителей, которые покидают ваш сайт после посещения только одной страницы: страницы, на которой они изначально находились. Высокий показатель отказов показывает, что ваш сайт не имеет значения. Когда посетитель покидает ваш сайт преждевременно, Google считает, что содержание и предоставленная там информация являются неадекватными.

Вот основной совет SEO, на котором вы должны сосредоточиться, чтобы уменьшить показатель отказов вашего сайта электронной коммерции и улучшить SEO:

Включите ваши ключевые слова в первую часть заголовка вашей страницы [SEO Совет № 5]

Мы будем считать, что ваша страница актуальна. Если вы продаете небьющуюся оболочку смартфона, то на странице, которую вы собираетесь создать, очевидно, будет выделена очень прочная оболочка. Но слова, которые вы используете в своем контенте, могут создать путаницу и расстроить посетителей.

Сегодня онлайн-покупатели сканируют страницу продукта, на которую они попадают, с первого взгляда на заголовок и подзаголовки страницы. Имея это в виду, вы всегда должны включать точные ключевые слова, на которые вы нацеливаете свою страницу, в теги заголовка вашего контента (H1, H2 и т. Д.).

Что еще более важно, попробуйте разместить ключевые слова в первой части основного заголовка страницы.

Чтобы продолжить наш предыдущий пример, если вы продаете неразрушимую оболочку и фактически нацеливаетесь на ключевое слово «неразрушимая оболочка», вот некоторые заголовки H1, которые следует рассмотреть:

• Небьющийся корпус для смартфона: 3 корпуса менее 20 €
• Ваша небьющаяся резиновая оболочка из сверхпрочной резины доставляется в течение 1 рабочего дня

И вот некоторые названия, которых следует избегать:

• Сверхустойчивый чехол для смартфона: самые сильные модели
• Защита смартфона: самые продаваемые модели

Конечно, вам придется выполнить тесты, чтобы найти наиболее эффективные варианты, не основанные исключительно на предположениях.

Оцените результаты ваших усилий SEO

Реализация этих советов SEO не достаточно. Вы должны не только следить за результатами ваших усилий по SEO, но и выполнять новые тесты, когда желаемая цель не достигнута.

Отслеживание показателей эффективности SEO

В рамках этой статьи ваши 3 показателя эффективности SEO, очевидно, будут следующими: время на сайте, количество страниц в сеансе и показатель отказов.

Вы сможете следить за этими показателями с помощью аналитического инструмента, такого как Google Analytics. Инструмент бесплатный и очень мощный. Вам нужно будет установить Google Analytics на свой веб-сайт, если вы этого еще не сделали, и вам также необходимо включить отслеживание электронной торговли через интерфейс инструмента.

Примечание. Чтобы создать учетную запись Google Analytics, у вас уже должна быть учетная запись Google (это имеет место, если у вас есть адрес Gmail).

Отчеты по Google Analytics позволят вам оценить 3 показателя эффективности SEO, обсуждаемые в этой статье, и, самое главное, сравнивать их еженедельно, чтобы определить, насколько полезна ваша SEO-оптимизация.

В идеале после реализации советов по SEO, описанных выше, вы должны увидеть:

• Увеличение времени на месте по сравнению с начальными значениями.
• Увеличение числа страниц за сеанс по сравнению с начальными значениями.
• Уменьшение показателя отказов по сравнению с начальными значениями.

Чтобы не запутаться, вы должны организовать свои данные в электронную таблицу, такую ​​как лист Excel. Вы должны записать начальные значения предварительной оптимизации на этом листе, а затем создать столбцы, в которых будут храниться значения, собранные каждую неделю после оптимизации.

Для лучшей наглядности можно, конечно, создать из этих данных график, который детализирует, например, эволюцию тренда для каждого показателя эффективности за 1 или 2 месяца.

Выполнять тесты

Если вы не видите никаких улучшений после реализации этих советов по SEO, не сдавайтесь. Эти SEO советы являются частью экспериментального подхода. Вам нужно будет протестировать различные варианты SEO-советов, которые мы представили, чтобы найти оптимизации, которые позволят вам получить наилучшие результаты. Например:

• Проверьте разные цвета для гиперссылок.
• Проверьте разные размеры миниатюр для предлагаемых продуктов.
• Измените положение вкладки «Блог».
• Протестируйте разные места для встраивания видео в ваш контент.
• Протестируйте различные видео покрытия изображений.
• И так далее.

Для получения дополнительной информации по этому вопросу, обратитесь к нашему руководству: Как увеличить продажи с помощью А / Б теста ,

Реализуйте эти советы SEO сегодня

На данный момент, благодаря предоставленным нами советам по SEO, вы сможете начать оптимизировать свой SEO сегодня, не испытывая чувства страха.

Вы даже можете нанять опытного фрилансера на Upwork, который может позаботиться о технических аспектах и ​​помочь вам в ваших инициативах, пока вы не ознакомитесь с различными процессами.

Реализуйте эти советы, следуйте результатам, тестируйте варианты, а затем повторите тот же подход, чтобы уточнить его. Процесс оптимизации SEO никогда не должен останавливаться и должен вписываться в долгосрочную стратегию SEO.

Чтобы узнать больше SEO советов, обязательно ознакомьтесь с другими нашими руководствами:

У вас есть другие советы по SEO? Дайте нам знать в комментариях.

Статья опубликована Алексом Игнятовичем

Алекс является главным редактором блога Shopify на французском языке. Она отвечает за маркетинг и локализацию контента для французских рынков в Shopify.

Написание: Мехди Чакир

Хотите внести свой вклад в блог Shopify на французском языке? Читайте наш совет !

У вас есть вопросы о Shopify?
Отправьте электронное письмо на следующий адрес, и наша служба технической поддержки ответит вам на французском как можно скорее:
[email protected]

Похожие

Комментарии