Главное руководство по созданию ссылок с контентом для SEO

1. Оглавление:
2. Часть 1: Создание связанного высококачественного контента
3. Понимание содержания вашей отрасли с техникой небоскреба
4. Выбор темы для вашего контента
5. Создание контента экспертного уровня: 5 стратегий для тестирования
6. 1) Поиск существующих исследований для цитирования
7. 2) Создание собственного исследования
8. 3) Цитирование экспертов отрасли из существующих источников
9. 4) Проведение ваших собственных интервью для пользовательских цитат
10. 5) Цитирование определенных ресурсов для создания доверия
11. Часть 2: Создание ссылок на ваш высококачественный контент
12. Играть в игру чисел
13. Достичь влияния
14. Отвечая на вопросы с вашим контентом
15. Создание высококачественных обратных ссылок с высококачественным контентом

Наша коммерческая группа Artmisto.net

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы гарантировать, что в ответ на запросы пользователей выявляется контент самого высокого качества. И что касается их, получение большого количества качественных ссылок с внешних веб-сайтов позволяет предположить, что ваш контент в этом спектре становится ближе к достоверному, чем к спаму.

Но это только часть того, что делает создание ценного контента и инвестиции во входящий маркетинг настолько ценным в наши дни. Так как 86% организаций B2C а также 91% организаций B2B используйте контент-маркетинг, если вы не инвестируете в контент, вы рискуете остаться позади.

В этом руководстве я расскажу о тактике, которая поможет вам создавать высококачественные ссылки для вашего сайта, а также использовать этот контент для создания ссылок на ваш сайт.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Оглавление:

Что такое качественный контент?

Прежде чем перейти к тактике, давайте разберемся со справочной информацией.

Вы, наверное, заметили, что многие руководства по созданию ссылок и SEO сосредоточены на создании качественного контента. Для этого есть веская причина: гораздо проще создавать ссылки на высококачественный контент, потому что это то, чем делятся.

Предприятия и частные лица постоянно ищут качественные материалы, на которые можно было бы ссылаться, чтобы им было что предложить посетителям своего сайта. Как вы заметите, мало кто ссылается на домашнюю страницу, страницу продукта или корзину покупок.

Конечно, есть разница между созданием контента, который просто наполнен ключевыми словами и ссылками, и созданием первоклассных блогов и статей, специально предназначенных для того, чтобы помочь вам создать авторитетные ссылки на ваш сайт.

И просто чтобы убедиться, что мы говорим на одном языке, вот два важных определения:

• Контент-маркетинг относится к созданию и распространению контента (статей, блогов, инфографики, видео) с целью привлечения трафика на ваш сайт и перемещения посетителей через вашу маркетинговую воронку для привлечения новых клиентов.
• Создание ссылок когда другие сайты или блоги переходят на страницу вашего сайта для повышения рейтинга в поисковых системах. Механизмы просматривают веб-сайты в поисках ссылок между вашими веб-страницами и другими веб-сайтами, чтобы определить, насколько достоверным является ваш контент и, следовательно, где ваша страница должна занимать место в их результатах поиска.

Если вы хотите инвестировать в создание ссылок, вам нужны качественные ресурсы контента. Вот как начать процесс.

Погружение глубже: Абсолютно все, что вам нужно знать о 10x контенте

Часть 1: Создание связанного высококачественного контента

Во введении я объяснил, что хорошо скомпонованный контент с ссылками может помочь вам создать ссылки на ваш сайт. Но давайте сделаем шаг назад и объясним, что такое качественный материал.

Качественный контент :

• Хорошо изучен и предоставляет точную информацию
• Говорит напрямую с вашей целевой аудиторией
• Содержит безупречно написанную копию
• При необходимости используются дополнительные изображения, графики, видео или инфографика
• На момент публикации является настолько полным и актуальным, насколько это возможно

Для достижения этих пяти пунктов необходимо начать процесс создания контента с углубленного исследования. Без этого фона вы не узнаете, что действительно является «высококачественным» в вашей нише.

Понимание содержания вашей отрасли с техникой небоскреба

Чтобы увидеть, где вы выделяетесь с контентом, мы будем использовать процесс под названием Техника небоскреба , Создан Брайаном Дином из Backlinko Техника небоскреба включает три этапа:

• Шаг 1: Найти достойный ссылки контент
• Шаг 2: сделай что-нибудь еще лучше
• Шаг 3: Обратитесь к нужным людям

В качестве примечания, с момента его первоначальной публикации Дин расширил Технику Небоскреба до версии «2.0», которая учитывает намерения ключевых слов. Его пост об изменениях стоит прочитать если вы серьезно относитесь к успешному контенту.

Все эти исследования могут сделать ваш контент длиннее, но это хорошо. Согласно другому исследованию, в котором они анализировали 912 миллионов постов в блоге , контент в длинных формах получает больше обратных ссылок и социальных сетей.

Например, Дин обнаружил, что «содержание длиной более 3000 слов получает в среднем на 77,2% больше ссылок на ссылки домена, чем содержание длиной менее 1000 слов»:

Идеальная длина контента для социальных сетей, согласно исследованию Дина, немного короче. Но все равно важно написать как минимум 1000 слов на пост. Он говорит: «По нашим данным, контент в длинных формах генерирует значительно больше социальных ссылок, чем в коротких. Тем не менее, наше исследование показывает, что когда вы достигнете отметки в 2000 слов, прибыль будет уменьшаться »:

Погружение глубже: Техника небоскреба: как создавать качественные обратные ссылки на ваш контент

Выбор темы для вашего контента

Помня принципы Skyscraper Technique, выполните несколько основных поисков в Google, чтобы получить представление о контенте, который уже существует в вашей отрасли. Начните с поиска общих вопросов или запросов, связанных с вашим бизнесом:

Обратите внимание на раскрывающиеся «поисковые подсказки» в Google. Это покажет вам, какие ключевые слова и фразы люди используют больше всего, чтобы узнать больше о вашей теме. Каждое из этих поисковых предложений может стать темой, которую вы исследуете более подробно в части контента.

Вы также можете использовать такие сайты, как Quora чтобы узнать больше о вопросах, которые люди задают в вашей отрасли. Например, вы можете ввести «WordPress блоги» в строке поиска Quora, чтобы увидеть наиболее распространенные вопросы:

Этот процесс может помочь вам определить новые аспекты существующих тем. Если все говорят о технической стороне создания блога на WordPress, вы можете поговорить о психологической стороне. Если все пишут общие статьи о том, как привлечь больше трафика на сайт WordPress, вы можете написать статьи, посвященные определенной нише.

BuzzSumo еще один отличный инструмент для этого процесса. Используйте его для поиска отраслевых ключевых слов или веб-сайтов ваших конкурентов, и вы сможете просматривать наиболее популярные фрагменты контента в течение определенного периода времени, что определяется в социальных сетях:

Из вашего исследования постарайтесь найти 5-10 возможных тем контента. Выберите один из них, исходя из того, что ваши исследования рассказали вам о темах, которые больше всего интересуют вашу аудиторию, а также о вашем собственном понимании того, что ваши потенциальные клиенты и клиенты должны услышать от вас.

Погружение глубже: 10 способов генерировать темы и писать высокопоставленные сообщения в блоге

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Создание контента экспертного уровня: 5 стратегий для тестирования

Когда ваша тема готова, пришло время начать писать. Но если вы все еще не уверены, что добавить в свои статьи, рассмотрите следующие пять стратегий, чтобы гарантировать, что ваш готовый продукт поддерживает как посетителей вашего сайта, так и ваши будущие усилия по созданию ссылок.

1) Поиск существующих исследований для цитирования

Не просто делайте предположения в своей статье. Резервное копирование любых утверждений, которые вы делаете в своем контенте, делает его сильнее, увеличивая вероятность того, что читатели и другие представители вашей отрасли будут ссылаться на него в качестве ссылки.

Например, одно можно сказать, что Facebook является самой популярной социальной сетью на планете, но без цифр, подтверждающих это, это просто выглядит как мнение. Но когда вы пишете это с 2,38 миллиарда активных пользователей в месяц Facebook - самая популярная социальная сеть на планете, это уже не мнение; это основанное на фактах написание со статистикой, чтобы поддержать это. Это то, что отличает экспертов от любителей.

Приведите конкретные источники для каждого из ваших утверждений в вашей статье, чтобы читатели сразу поняли, что они смотрят на хорошо изученный фрагмент контента. Это дает им повод доверять вам и ссылаться на ваш контент, а не на контент, написанный другими. Это также позволяет читателям глубже погрузиться в тему, к которой вы обратились, если это их интересует.

Найти эти источники существующих исследований довольно легко. Если вы пишете статью о рекламе в Facebook, вы можете выполнить поиск «Психология рекламы в Facebook», «Исследование рекламы в Facebook» или «Изучение тематики рекламы в Facebook», чтобы найти интересное исследование, которое можно процитировать в вашем сообщении:

Глубокие, хорошо изученные статьи - это тип постов, которые читатели отмечают и посещают снова и снова.

2) Создание собственного исследования

Если вы хотите пойти дальше, имейте в виду, что исследования сами по себе могут быть очень полезными.

Например, представьте, что вы проводите опрос нескольких сотен веб-мастеров о тенденциях, которые они видят, используя такой инструмент, как Survata или же Google Surveys , Вы можете взять выводы и тенденции, которые вытекают из этой работы, и опубликовать их в своем контенте - например, в виде подробного руководства или инфографики.

Создатели контента всегда ищут источники для цитирования. Когда они будут искать исследования в поддержку создаваемого ими контента, вы будете получать обратные ссылки, когда будут ссылаться на вашу работу.

3) Цитирование экспертов отрасли из существующих источников

Еще один способ повысить доверие к вашему письму - использовать цитаты экспертов отрасли (иначе говоря, тех, кто имеет авторитет в вашей нише).

Например, я мог бы сказать, что прошлые методы построения ссылок больше не помогут вашему сайту. Но опять же это просто мнение и если вы уже не считаете меня экспертом, вам не обязательно обращать на это внимание:

С другой стороны, если я скажу, что Джон Мюллер из Google Предполагая, что веб-мастера должны меньше фокусироваться на создании ссылок, как это делалось в прошлом, и вместо этого больше фокусироваться на создании высококачественного контента, на который легко ссылаться, я теперь добавил экспертное мнение от Google - источника, которому доверяет большинство людей. Тем лучше, если я смогу использовать дословные кавычки с гиперссылкой на источник.

Даже если кто-то никогда не слышал имени Джона Мюллера, тот факт, что он из Google, делает его мгновенным экспертом в области SEO. Когда вы не можете найти конкретные исследования или статистику, цитаты экспертов являются следующей лучшей вещью, чтобы поддержать их.

Помимо повышения качества вашего контента путем добавления мнений экспертов, вы также добавили в статью влиятельных лиц, которые могут реально помочь вам в его продвижении.

Даже если Мюллер не ссылается на ваш контент, он может поделиться им со своими 55.8K Подписчики в твиттере , что, в свою очередь, может побудить одного из его фанатов поделиться им со своей аудиторией или ссылками на ваш контент.

По этой причине популярные блоги в вашей отрасли также могут быть признаны экспертными ресурсами для исследований и статистики. Например, если вы находитесь в области маркетинга, вы можете ссылаться на данные из сообщений в блогах на таких сайтах, как:

Когда ваши читатели увидят, что ваши заявления подкреплены мнениями экспертов - даже если все, что вы сделали, - скопировали их из существующего контента - они с большей вероятностью будут доверять вашим статьям и с большей вероятностью мысленно ассоциируют вас с этим. эксперт.

Если вы ссылаетесь на сообщение в блоге как на свой ресурс, вы можете отправить письмо редактору этого блога и указать, что вы на него ссылались. Затем вы можете спросить их, будут ли они готовы дать ссылку на ваш конкретный пост в ответ.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

4) Проведение ваших собственных интервью для пользовательских цитат

Другой способ получить обратные ссылки от экспертов в вашей области - это опросить их.

Во многих случаях интервьюирование экспертов в вашей области является лучшим способом получения обратных ссылок, чем просто путем ссылки на их контент.

Есть несколько причин для этого:

• Эмоциональное вложение. Эксперт в вашей области почувствует больше эмоциональных вложений в ваш контент, если вы будете брать у них интервью, а не просто давать им обратную ссылку. Они тратят больше времени и энергии на взаимодействие с вами, и, в результате, они, скорее всего, будут оказывать вам услугу в долгосрочной перспективе.
• Больше добавленной стоимости для эксперта. Интервью позволяют лидерам мысли и экспертам делиться своей историей с большим количеством людей. Они могут продвигать товары или услуги, создавать свой бренд и взаимодействовать с новой аудиторией на относительно глубоком уровне.

Когда мы проводим интервью с предпринимателями и маркетологами для нашего Подкаст Роста Везде они обычно делятся контентом или ссылкой на него в своем блоге или социальных сетях:

Эксперты обычно любят давать интервью людям, у которых уже есть аудитория. Но если у вас еще нет аудитории, есть другой вариант: предложите взять у них интервью для крупной публикации.

Подойдите к блогу, например, Business Insider, Huffington Post и т. Д., И спросите их, заинтересованы ли они в публикации блога, где вы берете интервью у конкретного эксперта в своей области. Если они скажут «да», вы можете обратиться к этому эксперту, взять у него интервью и написать в блоге об этом.

Например, приведенный выше пример является сообщением в блоге я написал для Entrepreneur.com с участием Брентона Хейдена - 28-летнего, который построил империю за 28 миллионов долларов из своего бизнеса.

5) Цитирование определенных ресурсов для создания доверия

Наконец, всегда ищите возможности по всему контенту, чтобы помочь своим читателям и оказать им действенную помощь, упомянув конкретные ресурсы. Например:

А еще лучше, не просто включайте ссылки - включайте изображения, которые показывают, что люди найдут, когда перейдут по одной из ваших рекомендаций, например, этот краткий обзор отчета SEMrush:

Для обычного читателя это повышает ценность вашего контента, потому что вы даете им дополнительные ресурсы, которые предоставляют существенную информацию.

Вы также добавили больше возможностей для общения с людьми, чтобы они знали, что вы указали их, их ресурс или продукт в вашем последнем фрагменте контента.

Получающиеся в результате акции, основанные на «эго-травле» (создавая контент, в котором присутствует влиятельный человек с целью получения ссылки или обмена от них взамен), могут создавать новые ссылки.

В дополнение к «эго-травле» в вашем собственном блоге, вы можете написать гостевые посты для других крупных блогов, где вы представляете экспертов в своей отрасли. Если вы пишете гостевой пост на сайте, таком как HubSpot, Search Engine Journal или Moz и размещаете лидеров мнений в своей области, это облегчает обращение к ним за обратными ссылками.

И в будущем, когда вы будете публиковать в своем блоге, вы с большей вероятностью получите от них обратные ссылки, потому что они уже будут знать ваше имя.

Погружение глубже: 5 шагов к тому, чтобы стать опытным создателем контента (согласно фантомному обновлению Google)

Часть 2: Создание ссылок на ваш высококачественный контент

После того, как вы опубликовали свой высококачественный контент с ссылками, ваша следующая цель - создать ссылки на него.

Если вы помните из Техника небоскреба В статье, упомянутой ранее, последним шагом в процессе является обмен вашей новой работой со всем миром. Есть много способов сделать это, в том числе:

• Играя в числа игры
• Получение максимально возможного воздействия на ваш контент
• Общение с людьми, которые, скорее всего, ссылаются на ваш контент
• Отвечая на вопросы
• Синдицирующий контент

Каждый из этих шагов играет жизненно важную роль в получении ссылок на вашу ссылку высокого уровня статьи. Давайте посмотрим на каждый из них более подробно.

Играть в игру чисел

Первый шаг - игра в числа. Количество социальных акций, количество голосов и количество комментариев, которые вы получаете по своему контенту, играют роль в убеждении людей в том, что ваш материал является ценным, популярным и, в конечном счете, заслуживающим ссылки.

Вот почему после того, как вы опубликуете свой контент, вам нужно начать наращивать эти цифры. Начните с того, что поделитесь им со всеми вашими социальными сетями и запланируйте публикацию несколько раз (поскольку ваша аудитория не увидит все это в первый раз, когда вы поделитесь ею).

Эксперимент CoSchedule обнаружил, что обмен одним и тем же фрагментом несколько раз приводил к новому взаимодействию с каждым сообщением:

Кроме того, имейте в виду, что способ, которым вы делитесь своим контентом в социальных сетях, может влиять на то, как много интересного он получает.

Например, согласно KISSmetrics «Фотографии получают на 53% больше лайков, на 104% больше комментариев и на 84% больше кликов по ссылкам, чем текстовые сообщения». Даже если ваша часть контента основана на тексте - как запись в блоге - делиться ей с помощью обновления изображения, вместо того, чтобы текст, может увеличить свои социальные доли.

Вы также можете отправить свой контент в популярные сети для голосования, такие как:

Но будь осторожен. Эти сообщества, как правило, чувствительны к саморекламе. Вы увидите лучшие результаты, если будете активно с ними взаимодействовать, а не только тогда, когда вам есть чем поделиться.

Наконец, получите комментарии. Лучшее место для начала - это ваш список адресов электронной почты. Разошлите радиопередачу, объявляющую о вашей публикации, и в конце письма напишите четкий призыв к действию: люди заглянут в ваш блог и поделятся своими мыслями.

Оттуда, попробуйте группы в фейсбуке которые созданы специально для блоггеров, чтобы ответить взаимностью за один хороший комментарий.

Учить больше: Собираем команду социальных медиа для вашего бренда

Следующий шаг - экспозиция. Чем больше людей вы достигнете с вашим контентом чем больше ссылок вы можете получить от них. Самый быстрый способ получить доступ к вашей целевой аудитории, помимо простого распространения в социальных сетях, - это реклама в социальных сетях. В частности, создать рекламу для:

Получите доступ к социальным сетям, найдя людей, которые поделились похожим контентом, используя профессиональную версию BuzzSumo :

Если вы можете найти прямую контактную информацию для этих людей, попробуйте отправить их по электронной почте ( охотник отличный инструмент для поиска адресов электронной почты). В противном случае, отправьте в Твиттере или DM их сообщение о том, что они поделились, и что у вас есть хороший пост на ту же тему, которая, по вашему мнению, им будет интересна. Начните с тех участников, у которых больше всего подписчиков и ретвитов, и пройдите вниз по списку.

На случай, если ваш охват игнорируется, вы также можете комбинировать тактику, экспортируя списки людей из BuzzSumo, которые поделились схожим контентом, а затем создали Индивидуальные аудитории для рекламы в Твиттере, используя их имена пользователей. Это отличный способ создать соответствующую кампанию ремаркетинга для вашей целевой аудитории.

Так как Твиттеру требуется определенное время для создания специализированных аудиторий, вы можете провести это исследование до публикации своего контента, чтобы ваши специализированные аудитории были готовы к тому моменту, когда контент будет запущен.

Погружение глубже:

Достичь влияния

Теперь пришло время обратиться напрямую к людям, которые, скорее всего, ссылаются на ваш контент. Если вы цитировали или опрашивали людей в своем контенте, начните там. В противном случае ищите блоггеров, которые уже ссылаются на похожие статьи.

BuzzSumo также предлагает функцию, которая позволяет вам просматривать статьи, которые ссылаются на эту часть контента, так что, когда вы просматриваете распространителей, посмотрите и на компоновщики:

BuzzSumo делает ваше исследование обратных ссылок ценным, показывая вам только обратные ссылки на контент - т.е. ссылки на контент из других частей контента. Увидев потенциал блога в социальных сетях, вы также сможете определить, является ли это качественный веб-сайт, который будет привлекать трафик на ваш собственный сайт.

Используя результаты этого отчета, свяжитесь с автором блога, а также с автором, который создал ссылку на аналогичный пост, и сообщите им о своем. У вас будет больше шансов на успех, если вы будете стремиться к самым последним публикациям, так как они с большей вероятностью будут обновляться недавно, а также к сообщениям авторов, которые пишут ссылки, например День маркетинга ,

Отсюда начните искать дополнительные обзоры ссылок в вашей отрасли. Обычно они будут иметь такие ключевые слова, как:

• [ваша тема] обзор
• лучшие [твоя тема] ссылки
• лучшие [ваши темы] сообщения
• лучшие [ваша тема] статьи
• top [ваша тема] ссылки
• топ [ваша тема] сообщения
• top [ваша тема] статьи и т. д.

Обратитесь к этим людям напрямую, чтобы они могли включить ваш контент в следующую версию.

Также будьте в поиске людей, которые делают обзоры по электронной почте. В мире SEO Святой Грааль - это Моз Топ 10 , Подпишитесь на их электронные письма (желательно заранее), ознакомьтесь с содержанием, которым они делятся, а затем ответьте на последний, чтобы сообщить им о вашем предложении для их следующего электронного письма. Подписчики на эти электронные письма могут иметь собственные блоги и могут ссылаться на ваши.

Погружение глубже:

Отвечая на вопросы с вашим контентом

Далее ищите способы ответить на вопросы со ссылками на ваш контент. Ищите эти возможности в сетях Q & A, таких как Yahoo ответы а также Quora , форумы и группы в социальных сетях:

Потратьте некоторое время на эту стратегию. По мере того, как все больше и больше маркетологов используют форумы для вопросов и ответов для продвижения своего контента, их внимание стало более конкурентоспособным. Если ваша единственная цель - получить ссылку на ваш контент на таком сайте, как Quora, выделение может быть не вашим приоритетом. Но почему бы не воспользоваться преимуществами не только SEO-ссылки, но и ощутимого авторитета и влияния, которые оказываются при доказательстве ваших знаний при ответах на вопросы?

После того, как вы создали часть контента, вы также можете искать другие источники, где он может быть синдицирован, что приведет к обратной ссылке на ваш сайт, а также к большей открытости.

По словам маркетолога Барри Фельдман :

Выберите сайты, где вы знаете, что ваша целевая аудитория проводит время. Например, если вы в основном работаете с владельцами бизнеса, вам нужно посмотреть на Платформа LinkedIn's Pulse , Сайты как Alltop и более новые услуги курирования контента, такие как Quuu может рассказать о вашем контенте, одновременно увеличивая ваш потенциал по созданию ссылок.

Не все эти платформы будут создавать SEO-ссылки, но они позволят вам получить больше информации о вашем контенте полезным способом. И больше воздействия может привести к большему количеству ссылок.

Погружение глубже: Почему контент-маркетинг всегда должен быть 20% создания и 80% продвижения

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Создание высококачественных обратных ссылок с высококачественным контентом

Вот краткое изложение шагов по созданию ссылок с контентом:

• Создавайте высококачественный контент, содержащий ссылки, который является ценным, точным, современным, полным и содержит более 1000 слов.
• Включите конкретные исследования, мнения экспертов и ресурсы.
• Создавайте социальные доказательства сразу же после публикации, получая социальные акции, голоса и комментарии.
• Получите доступ через социальную рекламу и социальные сети к людям, которые делятся похожим контентом.
• Получайте ссылки через прямой доступ к людям, которые ссылаются на похожий контент.
• Получайте ссылки, отвечая на вопросы в сетях вопросов и ответов, форумах и группах социальных сетей, а также передавая ваш контент на соответствующие сайты и платформы.

Если вы будете следовать этим шагам каждый раз, когда вы написать эпический кусок контента в конечном итоге вы создадите библиотеку связанного высококачественного контента на своем веб-сайте, который повысит авторитет вашего домена благодаря великолепным редакционным ссылкам.

Если вы не разбираетесь в SEO или у вас просто нет времени, Single Grain может вам помочь! Мы помогли предприятиям любого размера улучшить маркетинговую рентабельность инвестиций , в конечном итоге увеличивая доход - проверьте некоторые из наших тематических исследований здесь ,

Нажмите на оранжевую кнопку ниже, чтобы получить БЕСПЛАТНУЮ консультацию по маркетингу, чтобы узнать, как мы можем вам помочь. (Просто хочу заняться SEO? Это тоже круто! Давайте поговорим.)

Похожие

Комментарии