Получение команды разработчиков Mindshare для ваших проектов SEO

  1. Определите ваш не брендовый органический поисковый трафик
  2. Оцените потенциал роста вашего проекта
  3. Оценка влияния на доход
  4. Простая и понятная презентация
  5. В итоге

Получение графика разработки в корпоративной среде может быть одной из самых сложных частей работы для профессионала SEO. Команда разработчиков имеет так много разных людей, которые приходят к ним с проектами, и расстановка приоритетов этих проектов может привести к путанице.

Добавьте к этому расстраивающую реальность, что человек / люди, устанавливающие приоритеты, часто не имеют почти достаточно информации, чтобы решить, какие проекты могут оказать наибольшее влияние на организацию.

Это может привести вас в шоковое состояние за столом конференц-зала, когда тот убийственный проект, на который вы боролись, не урезал график разработки в течение следующих 6 месяцев.

Несколько ключевых шагов помогут вам минимизировать риск того, что это случится с вами. Конечно, существует обычная тактика дружить с ключевыми людьми в процессе принятия решений и покупать разработчикам пиццу и пиво. Это отличные идеи, и вы должны их реализовать, но давайте углубимся в процесс.

Определите ваш не брендовый органический поисковый трафик

Быть определенным в отношении потенциальных экономических выгод всегда невозможно сделать именно в SEO, но это не освобождает вас от ответственности делать все возможное. Первым шагом является получение информации о текущем уровне не брендированного органического трафика с поисковых систем («NBOST»), который получает ваш сайт.

Причина, по которой мы фокусируемся на NBOST, заключается в том, что ваш сайт не должен нуждаться в какой-либо помощи от ваших усилий по SEO для ранжирования бренда вашей компании. Google и Bing очень хорошо оценивают ваш бренд даже без реальных усилий по SEO, в то время как ваш SEO лучше всего измерять с помощью NBOST. Получение точной суммы NBOST немного сложнее в эпоху «не предоставлено», но все же выполнимо.

Следуйте этим шагам, и он доставит вас туда:

  • Определите ваш общий органический поисковый трафик («Общий органический поисковый трафик») в вашем аналитическом инструменте. В Google Analytics выполняются следующие шаги: Источники трафика -> Источники -> Поиск -> Органические
Получение графика разработки в корпоративной среде может быть одной из самых сложных частей работы для профессионала SEO
  • Посмотрите на входящие поисковые фразы и посмотрите, какая часть вашего общего органического поискового трафика, для которого указано ключевое слово, «не предоставлена» («Общий не предоставленный трафик»).
  • Вычислите трафик, для которого у вас есть данные ключевого слова, вычитая из общего органического поискового трафика общий непредоставленный трафик. Мы назовем это «Всего указанного ключевого слова органического поискового трафика».
  • Выясните, какая часть общего заданного ключевого слова органического поискового трафика происходит от терминов бренда («Определяемый брендом органический поисковый трафик»), просмотрев 100 самых популярных ключевых слов и подсчитав их вручную или настроив фильтр в своем аналитическом инструменте.
  • Общий заданный по ключевому слову органический поисковый трафик, который не является брендированным («Не брендовый указанный органический поисковый трафик») = Общее заданное по ключевому слову органический поисковый трафик минус Марка указанного поискового органического трафика.
  • % Вашего общего трафика, который не является брендированным («Процент не брендовый»), представляет собой просто не брендированный указанный органический поисковый трафик, деленный на общий объем ключевого слова, указанный в органическом поисковом трафике
  • NBOST = указанный без использования бренда органический поисковый трафик + процентное количество без фирменных времен общего количества не предоставленного трафика

В этой формуле используется процент полученного вами неабрендированного трафика (в той части вашего трафика, где вы видите ключевые слова) для оценки того, какой процент вашего общего не предоставленного трафика может быть не брендовым.

В Stone Temple Consulting мы провели некоторую проверку этой методологии, используя несколько методов. В одном примере мы увидели, что набор целевых страниц для непредоставленного трафика кажется очень похожим на набор страниц, для которых мы можем получить данные о ключевых словах.

Приведенные выше текстовые формулы могут показаться сложными, но это проще, чем выглядит в печати, как показано в этом примере расчета:

Приведенные выше текстовые формулы могут показаться сложными, но это проще, чем выглядит в печати, как показано в этом примере расчета:

Оцените потенциал роста вашего проекта

Здесь происходит какое-то волшебство. Нет точного способа прогнозировать прибыль SEO. И все же это важный шаг.

Допустим, вы убедили свою команду, что NBOST удвоится в зависимости от заданного проекта, и на следующем шаге вы покажете им невероятное богатство, которое придет, когда это произойдет. Таким образом, они делают проект, и через 6 месяцев NBOST вырос всего на 5%. Вы не хотите быть этим человеком, потому что они никогда не будут слушать вас снова. Ваш авторитет будет застрелен.

Конечно, вам нужно составить достаточно прогноза, чтобы он мотивировал их.

Обратите внимание, что если ваши предыдущие прогнозы роста были в пределах или недооценкой того, как вы устанавливали ожидания, и они выполняли проект, основанный на тех прогнозах, с которыми вы работаете, теперь намного проще - они будут доверять вам, а не просто пускать дым.

Тем не менее, как вы с прогнозом?

Вот несколько советов о том, как это сделать:

  1. Сначала определите, какая часть сайта затронута. Если проект относится к одному разделу сайта, и этот раздел получает 35% от NBOST, это означает, что ваш проект практически не повлияет на 65% NBOST. Если вы удвоите трафик этого раздела, вы увеличите общий NBOST сайта на 35%. Подобное решение проблемы поможет вам лучше понять, как масштабировать возможное воздействие.
  2. Если вы добавляете новые страницы на сайт, проведите исследование ключевых слов, чтобы определить потенциальный масштаб трафика, который можно добавить. Затем уменьшите масштаб до времени, которое потребуется для создания страниц и для поисковых систем, чтобы ранжировать этот контент. Кроме того, не предполагайте размещение позиции 1, но предполагайте что-то более консервативное, например, позицию 3 или 4 для менее конкурентоспособных ключевых слов и более низкие позиции для гиперконкурентных ключевых слов. Используйте отраслевые данные для определения CTR по позиции в поисковой выдаче , Вы должны также принять во внимание длинный хвост, который я обычно делаю, беря трафик, который я вижу для главных главных терминов и умножая на 10.
  3. Если вы добавляете новый контент на существующие страницы, такие как UGC или новый сгенерированный письменный контент штатными сотрудниками, понимайте график, по которому это будет происходить. Для реального воздействия UGC могут потребоваться многие месяцы, а вашим сотрудникам также необходимо время для создания контента.

Это всего лишь несколько примеров, и существует слишком много типов проектов SEO для меня, чтобы смоделировать каждый тип. Но для начала нужно понять, что вы должны это сделать.

Если вы не можете придумать способ сделать разумные предположения о воздействии, вы не можете ожидать долгосрочного успеха в продаже ваших проектов.

Последний совет здесь заключается в предоставлении диапазона. Надеемся, что ваша команда будет знать, что в SEO-прогнозировании очень много догадок, поэтому постарайтесь дать им ряд возможных результатов.

В идеале, нижний предел вашего прогноза достаточно высок, чтобы все еще быть интересным, и также покрывает ваш риск снижения потенциала проекта. Если это не так, тогда возникает вопрос: почему вы делаете проект?

Конечно, иногда вам нужно сделать один проект, чтобы включить другие, поэтому один конкретный проект может предложить немного с точки зрения прямой выгоды, но тогда он должен быть настроен на будущее NBOST и выгоды от конверсии в будущем.

Оценка влияния на доход

Это немного легче сделать, и не менее важно. Ваш веб-сайт существует по причине, которая, по-видимому, включает в себя попытки заставить посетителей что-то сделать («конверсия»).

Это может быть так же просто, как посещение определенной веб-страницы, запрос на установление контакта, загрузка белой книги, завершение покупки или любое из перечисленного. Как бы то ни было, действие, которое вы ищете для выполнения, имеет ценность для вас как для организации. В противном случае у вас не было бы веб-сайта.

Убедитесь, что вы понимаете потенциальные конверсии и ценность для каждого из них. Некоторые транзакции могут не иметь очевидного значения, например, загрузка официального документа, но если для вас это конверсия, постарайтесь согласовать, какое значение имеет загрузка.

Другой номер, который вам нужен, это коэффициент конверсии вашего сайта. В идеале вы хотите, чтобы это число было специфичным для коэффициента конверсии, полученного в результате NBOST.

Если вы не можете получить этот номер, потому что аналитика не настроена на его отслеживание, следующий проект разработки, на который вы настаиваете, должен состоять в том, чтобы настроить аналитику для его отслеживания. Вы не можете улучшить то, что не измеряете, и это основа, на которой вы продаете этот конкретный проект.

Как только у вас есть коэффициент конверсии и ценность конверсии, получить оценку влияния на доход легко. Это просто прогнозируемый рост NBOST, умноженный на коэффициент конверсии, умноженный на среднее значение конверсии.

Простая и понятная презентация

До сих пор вся дискуссия была о сборке сырья для реальной задачи… презентации и продажи. Здесь ваши личные навыки являются ключевыми. Как и прежде, я не собираюсь концентрироваться на том, как сделать людей друзьями, или купить пиццу, или что-то подобное, а на конечной цели. И цель состоит в том, чтобы узнать, что мотивирует заинтересованных лиц, которых вам нужно продать.

Это может быть понимание того, как они измеряются. Или, может быть, они учатся с увлечением, связанным с их работой. Чем лучше вы сможете помочь им понять, как это влияет на их собственные цели, тем лучше.

Для того, чтобы это произошло, также требуется, чтобы вы были простыми. Не предлагайте загадочных объяснений того, что людям потребуется работа, чтобы понять. Отчасти это говорит на их языке, а отчасти это делает его коротким и конкретным.

У вас может быть 10 наборов деталей, которые вы могли бы потратить на объяснение, чтобы убедиться, что все понимают все тонкости того, что с этим связано, но я советую вам пропустить их все и оставаться на верхнем уровне.

Существует прямая связь между простотой вашей презентации плюс ваш личный авторитет и ваши шансы на успех. Подготовьте подробную информацию о том, когда возникнут вопросы, но оставьте начальную презентацию кейса для вашего проекта простой и понятной.

В итоге

В корпоративной среде ваш успех часто зависит от того, сколько времени выделено на ваши проекты. Инвестируйте время, необходимое для эффективной продажи ваших проектов. Если вы правильно выберете свои проекты, это даст вам возможность добиться успеха в SEO вашей компании.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

SEO
SEO или «поисковая оптимизация» - это термин, который широко используется и становится вопросом для веб-сайтов или интернет-магазинов. Вообще говоря, это позиционирование веб-страницы, и, естественно, все пытаются показать себя впереди. Для сайта, который действительно хорошо позиционирован и оптимизирован,
Видео SEO
Видео, которые вы размещаете на своем сайте, можно классифицировать для отображения в результатах обычного поиска. Обладая базовыми знаниями о SEO-видео, пользователи могут находить ваши видео в результатах поиска и привлекать внимание к содержанию ваших видео. Видео с сайта www.leanwithluke.co.uk было классифицировано
SEO консультант
... вашего сайта является форматирование HTML. Структура HTML вашего сайта содержит информацию о ключевых словах и контролирует внешний вид вашего сайта. Мета-теги позволяют вам использовать релевантные ключевые слова, которые помогают поисковым системам в индексации вашего сайта. Мета-теги можно эффективно использовать, используя разные ключевые слова на каждой веб-странице в разделе мета-тегов. Убедитесь, что ключевые слова соответствуют содержанию страницы. Помимо метатегов, использование
SEO отчеты
SEO-отчет предоставит неоценимую информацию о вашем текущем веб-сайте, вашем онлайн-бизнесе, ваших клиентах и ​​поможет определить стратегию, которая
SEO копирайтинг
Последнее обновление: 28 февраля 2019 года в 11:26 В чем разница между SEO копирайтингом и копирайтингом? Есть ли разница в Стратегия содержания ? Разница в стиле письма? Где
SEO и ваш блог
Письмо самая сложная часть. Изображение предоставлено пользователем Flickr Реннетт Стоу , Пару недель назад я написал пост для блога на WordPress.com о как работает SEO на WordPress.com и сегодня
Русский SEO
В ExtraDigital мы имеем большой опыт работы с Яндексом, который является ведущей поисковой системой в России и на других рынках кириллицы. Яндекс - лучшая SEO-платформа для любого российского бизнеса, и в ExtraDigital мы знаем, как сделать ваш сайт видимым в Яндексе! Мы обладаем огромным опытом и знаниями в области SEO и маркетинга в России, чтобы помочь вам и вашей организации развиваться.
Аутсорсинг SEO
... вашего рейтинга в поисковых системах в различных поисковых системах, таких как Google, Yahoo, Bing. Мы поможем вам сделать ваш сайт живым и прибыльным с помощью гарантированных услуг SEO сайта. Наш гарантированный SEO-сервис - это олицетворение нашего опыта и уверенности в нашей способности высоко оценивать сайты в различных основных поисковых системах. Наш профессиональный эксперт по SEO предоставляет лучшие и доступные профессиональные услуги по поисковой оптимизации для вашего сайта.
SEO Компания Великобритания - Position1SEO
SEO-компания в Великобритании может не подойти вам, когда вы впервые строите свой бизнес в Интернете. Фактически, многие люди думают, что все, что им нужно сделать, - это создать веб-сайт, и клиенты придут к ним. К сожалению, это не случай. Рассмотрим обширность интернета и количество предприятий
SEO пакеты 2019 - многоязычные SEO пакеты
Поисковая оптимизация (SEO) имеет жизненно важное значение для расширения вашего онлайн-бизнеса. Это означает, что вам нужно получить лучшие услуги SEO по правильным ценам, которые привлекают большинство клиентов по самым низким ценам. Вы можете начать с расширения клиентской базы и увеличения продаж, приобретая экономичные пакеты SEO. Различные типы представленных SEO-пакетов основаны на количестве ключевых слов и ключевых фраз, для которых будет оптимизирован ваш сайт, и первых страницах
SEO отзывчивых сайтов
В последние несколько дней в сети начали появляться новости о том, что новый алгоритм Google может осложнить жизнь малому бизнесу Это не более чем сенсационная фигня. Google концентрируется только на своем алгоритме поиска для сайтов, которые обеспечивают хороший мобильный

Комментарии

Но почему бы не воспользоваться преимуществами не только SEO-ссылки, но и ощутимого авторитета и влияния, которые оказываются при доказательстве ваших знаний при ответах на вопросы?
Но почему бы не воспользоваться преимуществами не только SEO-ссылки, но и ощутимого авторитета и влияния, которые оказываются при доказательстве ваших знаний при ответах на вопросы? После того, как вы создали часть контента, вы также можете искать другие источники, где он может быть синдицирован, что приведет к обратной ссылке на ваш сайт, а также к большей открытости. По словам маркетолога Барри Фельдман
Но что делать, когда компании более универсальны и им просто нужно увеличить свой органический поисковый трафик?
Но что делать, когда компании более универсальны и им просто нужно увеличить свой органический поисковый трафик? Нужно ли им нанимать двух человек для работы того, кем когда-то был только один человек? Это не совсем экономично, и я думаю, что большинство компаний ищут тех кроссплатформенных цифровых маркетологов, которые понимают достаточно много разных каналов, а не много в одном канале, потому что именно туда движется вся цифровая индустрия, называете ли вы это
Для меня не имеет смысла начинать говорить о моих хобби по деревообработке, ленточных пилах, клеях для древесины и типах дерева в посте о SEO на странице, не так ли?
Для меня не имеет смысла начинать говорить о моих хобби по деревообработке, ленточных пилах, клеях для древесины и типах дерева в посте о SEO на странице, не так ли? Внутренние ссылки: будьте полезны! Прежде всего, внутренние ссылки - это подсказки, которые помогут посетителям вашего сайта найти то, что они ищут. Давайте посмотрим на эти 2 примера абзацев текста: Пример 1: Довольно часто, когда я
SEO и SEM против SEO или SEM?
SEO и SEM против SEO или SEM? Как и во всем в этой жизни, совершенство заключается в сочетании различных стратегий, действий и областей действия, которые вы имеете в своих руках. Не только в SEO и SEM позиционировании, но также в брендинге, почтовом маркетинге, социальных сетях или оффлайн маркетинге. Теперь, в момент, который нас интересует, идеал - иметь смешанную стратегию между SEO и SEM. Да, с большим весом
Все еще задаетесь вопросом, будет ли ваш сайт оптимизирован для SEO, или задаетесь вопросом, как построить стратегию SEO?
Все еще задаетесь вопросом, будет ли ваш сайт оптимизирован для SEO, или задаетесь вопросом, как построить стратегию SEO? Мы могли бы помочь с бесплатный онлайн маркетинговый аудит , SEO услуги в и из Бирмингема или сделанная на заказ цитата для вашего бизнеса.
Вы бы не пошли к врачу и не спросили бы, можете ли вы заплатить, если вы поправитесь, не так ли?
Вы бы не пошли к врачу и не спросили бы, можете ли вы заплатить, если вы поправитесь, не так ли? Хорошие результаты SEO приходят со временем и надлежащим исполнением. Компания, предлагающая SEO на основе эффективности, не собирается прилагать усилия по обеспечению качества, необходимые для того, чтобы рейтинги выдержали испытание временем. Правильная поисковая оптимизация создает стабильный поток входящего трафика, и быстрый всплеск рейтинга не удовлетворит это. В свое
Какую лучшую технику SEO вы можете использовать, чтобы улучшить оценку этих переменных SEO и заставить людей глубже погрузиться в ваш сайт?
Какую лучшую технику SEO вы можете использовать, чтобы улучшить оценку этих переменных SEO и заставить людей глубже погрузиться в ваш сайт? - Выделенные гиперссылки в теле страницы могут привести читателя к другим важным страницам, где он может найти дополнительную релевантную информацию, а затем подписаться на вашу услугу, купить ваш продукт, подписаться на рассылку новостей или оставить свои контактные данные. В SEO мы называем все эти внутренние ссылки картой или структурой.
Если вы можете проверить различные факторы ранжирования SEO вашего сайта прямо из источника, который устанавливает правила, почему бы вам не сделать это?
Если вы можете проверить различные факторы ранжирования SEO вашего сайта прямо из источника, который устанавливает правила, почему бы вам не сделать это? Вот некоторые из самых полезных бесплатных инструментов, которые Google предоставляет пользователям в надежде улучшить SEO: Google Analytics : вот мои фото для самых полезных Google Analytics SEO панели , Я также использую
Итак, есть ли что-то не так с низкоценными ссылками, которые посетители не находят или не следуют?
Итак, есть ли что-то не так с низкоценными ссылками, которые посетители не находят или не следуют? Часто нет - как и в случае с 404 ошибками, Google считает их частью постоянно меняющейся природы Интернета. Тем не менее, термин, который вы, возможно, слышите чаще, - «токсичная связь». Поисковая система Land отмечает, что « токсичные ссылки легко идентифицировать »И характеризуются тем, что они принадлежат
Ищете инструмент для ключевых слов SEO, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта, трафик и финансовый успех?
Ищете инструмент для ключевых слов SEO, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта, трафик и финансовый успех? В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать о ключевых словах и SEO, а также о том , как использовать их на своем веб-сайте. Крутая вещь в SEO и Ключевые слова заключается в том, что концепция их совместной работы легко понять. Преимущества для вас как для владельца веб-сайта, если вы используете инструмент ключевых
Используете ли вы Google Analytics и знаете ли вы, как выглядит ваш текущий трафик на сайте и как ваши посетители используют ваш сайт?
Используете ли вы Google Analytics и знаете ли вы, как выглядит ваш текущий трафик на сайте и как ваши посетители используют ваш сайт? Как долго ваш домен зарегистрирован и как долго он истекает? Есть ли на вашем сайте постоянные перенаправления? Есть ли на вашем сайте несколько тегов H1 на страницу? Скорее всего, вы не можете ответить на эти вопросы, и вы все еще не решаетесь тратить деньги на профессиональную помощь SEO. Я часто сталкиваюсь с этим,

Тем не менее, как вы с прогнозом?
Если это не так, тогда возникает вопрос: почему вы делаете проект?
Есть ли разница в Стратегия содержания ?
Разница в стиле письма?
Но почему бы не воспользоваться преимуществами не только SEO-ссылки, но и ощутимого авторитета и влияния, которые оказываются при доказательстве ваших знаний при ответах на вопросы?
Но что делать, когда компании более универсальны и им просто нужно увеличить свой органический поисковый трафик?
Нужно ли им нанимать двух человек для работы того, кем когда-то был только один человек?
Для меня не имеет смысла начинать говорить о моих хобби по деревообработке, ленточных пилах, клеях для древесины и типах дерева в посте о SEO на странице, не так ли?
SEO и SEM против SEO или SEM?
Все еще задаетесь вопросом, будет ли ваш сайт оптимизирован для SEO, или задаетесь вопросом, как построить стратегию SEO?

ГОРЯЧАЯ ЛИНИЯ

(062) 348 60 00
(095) 210 57 42

Дед Мороз в офис Донецк

Дед Мороз на детском утреннике Донецк

Дед Мороз на дом Донецк

Новости

Телеканал Юнион в гостях у Морозко

Последние записи